体育消费将成为新的消费热点
[摘要] 随着我国城市化进程和第三产业的迅速发展,作为一个朝阳产业,体育消费已成为扩大内需的增长点。通过对我国目前的体育消费现状进行分析,提出了促进体育消费的措施。
[关键词] 体育消费消费热点因素增长
随着我国国民收入的迅速提高,物质生活的不断丰富,思想观念的不断改变,体育消费逐渐成为时尚,使我国的体育产业具有很大的市场发展潜力。'花钱买健康“已普遍被人们接受,大批健身器材进入家庭,使愈来愈多的百姓感受到了足不出户即能锻炼的愉悦;'请人吃饭不如请人流汗“,生意场上通过一场体育交流促成谈判成功的案例比比皆是,使老板、老总们悟出了体育消费的些许真谛;体育彩票成了人们街头巷尾谈论的话题··。体育消费作为体育经济系统和推动体育产业发展的重要因素,是群众体育发展的重要标志。
一、体育消费的内涵
体育消费一般是指一切和参与体育活动有直接或间接联系的个人及其家庭的消费行为。体育消费的内涵包括:(1)实物型体育消费:指人们参与体育活动时所消耗的实物产品,包括运动服装鞋帽、健身器材设备、体育书刊杂志等。经抽样调查,目前我国有67.8%的家庭在体育方面有经济投入。(2)参与型体育消费:指人们购买与体育活动有关的各种体育服务的消费行为,如参与各种各样的体育活动、运动训练或健身咨询等所支付的各项费用。(3)观赏型体育消费:指人们通过购买各种入场券或门票来观看、欣赏体育比赛和表演等消费行为。
我国体育消费的现状是实物型体育消费比例最高,消费额高居榜首;参与型体育消费比例最低,但市场潜力巨大;观赏型体育消费比例居中,但增长较快。而影响我国体育消费变化的因素主要有经济因素、文化因素、微观社会因素的变化等。
二、体育消费成为新的消费热点的原因所在
1.居民收入水平的不断提高。GDP的持续、快速增长和人们收入水平的不断提高是启动体育消费的前提条件和根本保证。近年来,我国GDP年均增长率将保持7.8%,比世界经济年均增长率高4.5个百分点,经济的快速增长带来城乡居民收入的成倍增长。农村居民纯收入由1978年133.6元提高到1997年的2090元,年均增长8.1%,城镇居民家庭人均可支配收入由343.4元增加到5160元,年均增长6.2%。'十五“期间,农民纯收入将保持在年均3.48%的增长率,2005年达到3437元;城镇居民可支配收入保持年均5.32%的增长率,2005年达到10147元,同样保持了持续增长的势头。据有关专家预测 ,如果中国在21世纪的前20年中,GDP能...
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