讲导向、有文化：新媒体时代电视的发展空间与走势
摘要：网络为王时代，新媒体的强势来袭重构了原有的传播格局，催逼电视媒体顺势实现自身发展与突围。电视媒体如何在激烈的媒介竞争中获得涅槃重生，把电视台打造成一个讲导向、有文化的传播平台，这对电视媒体的发展和传播力、引导力、影响力和公信力的建构意义重大。央视的《中国诗词大会》作为一档原创类电视节目，不仅为广大受众提供丰富的信息和知识，也弘扬了中国传统文化，传递了中国的核心价值观念，为其他各级电视媒体在提高媒介影响力和深化媒介传播力方面提供了很好的借鉴。
关键词：新媒体 电视 导向 文化 发展空间
随着互联网技术和数字技术的迅猛发展，媒体的格局发生了变化，电视媒体的生存空间虽然遭到新媒体的挤压，其发展势必遇到互联网和新媒体的挑战和威胁，但并非人们所想象的那样呈现出江河日下、日薄西山的局面，仍然具有一定的优势和发展空间。美国皮尤研究中心2017年6月1日发布的《美国新闻业现状》（State of the News Media）'事实简报“（fact sheet）表明，'尽管目前传统媒体渐呈衰落之势，但有线电视依然是美国人接触政治新闻的重要渠道。在2016年‘美国人认为最有用的大选新闻来源’中，有线电视位居榜首。皮尤分析了的尼尔森媒体数据（Nielsen Media Research）显示，2016年有线电视新闻频道的收视率有所上升，黄金时段三大主要新闻频道（CNN、福克斯新闻和MSNBC）的平均收视人数增加了55%，达到480万观看量。“①
电视媒体面对传媒发展的新形势，必须抓住机遇实现突围，坚守自身职责定位和历史使命，坚持正确的价值取向和舆论导向，创作出更多有温度的中国故事、中国形象和中国旋律。中央电视台的《中国诗词大会》节目敢于实践，大胆创新，弘扬了中国优秀传统文化，用朴实的诗词文化内容和接地气的议题设置，为电视节目注入了更丰富的文化内涵，为电视荧屏增添了一道亮丽的风景，对电视泛娱乐化现象起到了明显的纠偏作用，在选题上和节目形态上树立了一个既讲导向又有文化的新的传播风向标。
新媒体时代电视媒体的生存现状及其问题
面对互联网、新媒体的冲击和挑战，以及新媒介背景下媒体格局的重组、重构，作为传统媒体的电视媒体，其艰难处境显而易见，不难理解。经过梳理我们发现，新媒体时代电视媒体的生存现状及其问题主要体现在以下几个方面。
一、电视媒体的管理体制显得较为僵硬，运营机制较为机械。中国电视传媒自上世纪50年代末出现以...
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