企业在高校营销传播方式的研究
摘要：随着移动互联网技术的发展，企业在高校的广告营销从传统媒体营销走向全媒体整合营销。通过调研高校消费圈的消费形态及触媒状态、企业及品牌对高校市场的营销方式，结合实践研究校园内落地营销的执行方式，提出企业与校园广告运营机构校企合作的必要性。
关键词：高校营销 品牌营销 产品营销 终端营销 校园广告运营机构
大品牌为了品牌传播、产品促销、会员和销售线索的收集等目的，充分利用移动互联网技术进行精准广告传播和互动营销，面对95后大学生人人拥有一个移动媒介终端（手机），企业的校园营销是否会达其所愿，快速实现企业与消费者之间距离的缩短呢？
互联网新媒体带来极度个性化的信息需求与媒体接触，中小型品牌、区域化商家在校园的营销选择怎样的传播方式更实际呢？
我认为企业有校园消费者互动沟通一直存在距离问题。
一、95后在校大学生的消费形态及触媒状态
1、95后在校大学生消费项目及消费习惯
因课题研究需要，本人在所在学校及周边几所高校进行了消费项目及消费习惯方面的调研，分析数据得知：学生主要消费项目是伙食、日常用品、通讯、服装鞋帽、休闲娱乐与社交、培训学习等。学生平时选择上网购物消费占69.09%，实体店购物消费占23.64%。网购的商品集中在服装鞋帽（75.45%）、日用品（45.45%）、食品（36.36%）、数码产品（34.32%）等方面。购物平台主要集中在淘宝（80.91%）、天猫（44.55%）、京东（29.09%）、唯品会（18.20%）。伙食及多数日用快消品主要在校园及周边区域解决。
2、95后在校大学生触媒状态
95后大学生是一群互联网的原住民，他们上网72.73%的时间是在进行社交交谈，64.55%的时间在刷微博或逛朋友圈及qq空间。他们接收外部信息及消费信息的渠道主要是网络，朋友间的传播占49.09%，微博占48.18%，微信公众号占48.18%，网络新闻门户占48.18%，校园的户外海报、宣传单占30%，社区论坛占27.27%。消费资讯在校园传播，身旁人的口碑、熟人间的资讯共享最容易得到信任，对公信力高的网站信任度较高，对网络有极大的依赖性。
从在校大学生消费项目及消费习惯、触媒状态数据的分析得知，95后大学生的消...
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