物美自有品牌SWOT分析
1宏观环境分析
政治环境。为了增加企业的竞争能力，通过自有品牌的发展来弥补市场空缺，稳定物价，跟随国际市场趋势，中国政府对于企业发展自有品牌持有支持态度。广州省东莞市已于2009年根据《关于培育发展自有品牌自主技术企业的意见》（东委发〔2004〕21号）及《关于印发〈东莞市名牌带动战略实施方案〉的通知》（东府办〔2009〕159号）的精神，率先颁布了《培训发展自有品牌企业实施细则》。
该细则中对企业发展自有品牌的扶持措施做出了明确的规定，凡是满足该细则要求的企业都可以申请到政府的支持与帮助。该细则也打开了中国对自有品牌企业发展的道路，也为全国关于自有品牌发展的政策铺垫了道路。这就为我国自由品牌的发展创造了良好的政治环境。
经济环境。当今国际经济环境仍未从美国次贷危机引发的全球性经济危机的阴影中彻底调整过来，欧洲各国的国债问题又给国际经济体系带来了不小的冲击。同时，目前国内的通货膨胀系数较高，增加了导致消费者生活成本增加，在一定程度上推进了零售企业自有品牌的发展。
社会环境。随着中国经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，收入也在不断增加，购买力不断增强。同时，人们的消费观念在慢慢转变，由过去的保守型向开放型转变。而且，我国社会稳定，人们安居乐业增强了购买信心，为物美自有品牌产品的推广销售创造了机会。
技术环境。随着大量外资企业涌入中国市场，他们给中国市场带来的不仅仅是更为丰富的产品种类，还带来了更为先进的技术和理念。中国的生产技术突飞猛进，研发、生产的速度都已经基本达到发达国家的水平。每个企业想要在市场中得以生存，要靠产品的发展和创新，而产品的发展和创新要依赖与先进技术的支持。中国大型超市的技术已经基本可以满足中国市场的需要。
2主要竞争对手分析
在自有品牌领域做的好的大型连锁企业有：外企的沃尔玛、家乐福、特易购；国内的华联。他们都被消费者熟知。因此这五家企业都是物美强有力的竞争对手。从竞争领域来看：他们同属于大型零售行业。从规模和实力方面看：他们都拥有数量众多的大型超市在同行业中有举足轻重的地位，与物美存在着相当强的竞争关系。都是以品种齐全，物美价廉为主要卖点，从而吸引有购买力的顾客。所以沃尔玛、家乐福、特易购、华联为物美主要的竞争对手。具体如下：
沃尔玛自有品牌商品的年销售额能够占到全球商品销售总额的30%，但是带来了的利润...
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