追寻跨界的力量
随着市场竞争日趋激烈，体育用品企业除了在技术上寻求突破之外，也在不断探寻着新的营销方式。阿迪达斯、耐克等国际知名运动品牌与其他行业的品牌进行跨界合作，成功地演绎出一个个经典的传奇，诞生了一款款备受追捧的产品。近年来，中国体育用品企业也开始逐渐尝试，越来越多的企业投身于跨界合作之中。
什么是跨界合作？
跨界合作，英文单词是'Cros-sover“，指的是两个不同领域的合作或是两种不同类事物的混合与交融。它可以是渠道跨界，也可以是促销跨界，还可以是品牌跨界等。这并非新产生的营销模式，跨界合作可以追溯到上世纪90年代，从诞生之日起，一直受到各企业的重视，并被广泛地应用。
跨界合作让原本毫不相干的品牌相互渗透，融合各自特色和核心元素，从中产生新的亮点。当下，运动品牌对于跨界合作的重视，已经远远超越了以往任何时候。越来越多的知名品牌，开始借助跨界合作，在强强联合中，寻求品牌的协同效应。
正如营销专家艾略特•艾登伯格曾在《4R营销》中提到的那样：'联合营销将是后经济时代新的大趋势。“现实中，我们看到跨界合作的魅力，已经并正在被国内外数个国际经典案例演绎并佐证。
近年来，当国际运动品牌跨界合作屡见不鲜时，中国的部分体育用品企业也迈出了跨界合作的一步，希望借助跨界合作带来的强大力量来扩大品牌影响力，提升品牌价值，创造出1＋1>2的商业价值。
经过几年的探索，耐克、阿迪达斯、kappa等国际品牌已经取得了跨界合作的累累硕果。它们的成功案例对于正在开始尝试跨界合作的中国企业来说，还是有很多值得研究和借鉴的地方。借鉴前人的成功经验，无疑是少走弯路，迅速成长的捷径。
耐克携手苹果：强强联手 合力研发
苹果iPod是全球最受欢迎的播放器之一，耐克气垫鞋是世界上最热销的运动鞋之一。一家擅长半导体和工业设计，一家擅长结构与精密成形和薄膜技术。这两个在各自领域中的领先品牌，在第一次亲密接触中就擦出了火花。
最初，耐克公司首先提出把运动和音乐结合的这个充满想象力的产品构想。随即，他们主动联系了苹果公司，抛出了合作的绣球，以确定共同研发的可能性。两家公司在产品设...
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