《万有文库》的营销策略
摘要：《万有文库》是和王云五的名字紧密联系在一起的，它是20世纪二三十年代中国出版界一个成功的个案。《万有文库》品牌的形成是时代因素使然，又是商务印书馆自身资源丰富使然，但也离不开王云五整合营销策略的策划和实施。《万有文库》高明的营销策略突出表现在几个环节上，即策划和定位科学先进、价格策略机动灵活、广告宣传从容有力、出版周期随机应变。
关键词：《万有文库》；王云五；商务印书馆；营销策略；策划；定位；价格；出版周期
《万有文库》是和王云五的名字紧密联系在一起的，它是20世纪二三十年代中国出版界一个成功的个案。《万有文库》品牌的形成是时代因素使然，又是商务印书馆自身资源丰富使然，但也离不开王云五整合营销策略的策划和实施。整合营销是'指以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到产品传播和产品行销的目的“。虽然'整合营销“理念最近才浮出水面，风行学界和业界，但《万有文库》策划的每一个细节无不彰显着整合营销成功的先蹈之举。笔者认为，正是王云五营销策略的'保驾护航“才使得《万有文库》成为民国初中期商务印书馆少数赚钱的图书之一。
王云五是中国近现代出版界一位功勋卓著的出版家，但同时又是一位颇具争议的人物。他一生曾兼学者、出版家、政客等数重身份于一身。由于政治立场问题，大陆对王云五的研究曾一度搁浅。在大陆，他曾经和胡适、周作人被并称为'反动分子“，在台湾却有着'博士之父“的美誉。1997年是商务印书馆成立一百周年。'王云五是五四运动以后商务变化的一个标志。他把大半生精力投在商务，与把毕生之力奉献给商务的张元济颇有几分相像。虽不及张元济，亦可谓不相伯仲。“大概由于这个缘故，以及改革开放的大环境和学者坚持独立的学术立场氛围使然，对王云五的研究从1997年开始渐渐多起来，每年都有数篇文章公开发表。此前，关于王云五的研究成果很少。
1997年12月学林出版社出版了《旧学新探：王云五论学文选》(关鸿、魏平主编)，它作为该社'海外学者文丛“的一本，包括忆旧、论学、杂述三部分，大多数是王到台湾后发表的文章。这是1949年后大陆出版的第一部王云五的著作。1999年9月上海书店出版社出版了第一部《王云五评传》(郭太风...
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