语言文化广告推广,——汉语文化广告推广策划项目
摘 要：早在20世纪20年代，美国语言学家Sapir在Language：An Introduction to the Study of Speech一书中就指出：'语言有一个环境，它不能脱离文化而存在，不能脱离社会继承下来的传统和信念“。语言和文化相互依存、相互影响。中华文化本身就博大精深，魅力无穷，而汉语作为中华文化的媒介和载体，同中华文化一起，被推向世界。
关键词：汉语 文化差异 魅力 推广
一、汉语文化市场背景调查和分析
（一）政策背景、经济背景、文化背景分析
随着中国的发展和中国国际地位的提高，催生了世界范围内的'汉语热“。越来越多的国家愿意与我国加强合作与交流。国家之间的交流需要语言沟通，汉语成了外交时必不可少的纽带。《中央关于推动文化大发展大繁荣若干重大问题决定》中提出：从《云南映象》等众多赴海外演出大受欢迎到300多所孔子学院走出国门，从埃菲尔铁塔披上'中国红“，到北京奥运会开幕式上的中国水墨，中华文化正以更加自信的姿态走出去。
在全球经济一体化背景下，随着我国经济的持续高速发展，世界各国同中国经济交往大大增加。汉语在企业以及民众的经济交流中发挥着越来越重要的作用。世界范围内的汉语热持续升温。
而在中国逐步开放的背景下，其悠久的历史与精深的文化吸引了越来越多外国人的目光，而汉语作为媒介与载体，同中华文化一起，被推向了全世界。
二、汉语文化魅力
（一）中华文化的魅力
黄河流域哺育了最初的中国大地，使其在茁壮成长的5000年中，形成了独有的文化特点，在世界历史上也实属罕见。
首先中国文化具有包容性与延续精神。所谓包容性，是指中国文化并非单纯的汉民族文化或黄河流域的文化，而是在汉民族文化的基础上有机地吸收中国境内各民族及不同地域的文化””如楚文化、吴文化、巴蜀文化、西域文化等，形成具有丰富内涵的中华文化。
其次中国文化具有宗法家族色彩，以家族为本位的宗法集体主义文化中国古史的发展脉络，不是以奴隶制的国家代替由氏族血缘纽带联系起来的宗法社会，而是由家族走向国家，以血缘纽带维系奴隶制度，形成一种'家国一体“的格局。
同时中国文化有尊君重民传统。'尊君“和'重民“相反而又相成，共同构成了中国传统政治文化的一体两翼。
并且中国文化具有淡漠的宗教意识。在欧洲以及印度，宗教的神或上帝、佛，是最高的信仰，是精神的寄托。而最高的善，生活的目...
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