互联网体育海外镜鉴
近年来，国家政策的促进和资本的不断进入，体育消费向更广阔的空间发展。同时，我国人均可支配收入的提高，互联网用户的不断增加，也都驱动着互联网体育用品消费逐年提升。而就目前而言，我国体育人口仅占总人口34%，仍有巨大的增长空间。国外的很多经验值得学习。
国内体育行业现状
根据国家体育总局发布的数据来看，我国体育产业以体育用品制造为主。从增加值贡献来看，体育用品制造及销售占 79.1%，体育赛事组织（包括职业体育、非职业体育、体育中介）占 7.8%，休闲健身（包括运动健身、体育培训）占 5.7%，体育场馆建设与经营占 5.1%，体育彩票占 2.3%。
而同期美国体育产业增加值主要由体育消费所贡献，围绕体育用品、体育赛事、休闲健身和场馆建设所展开。体育用品（包括运动鞋服、运动器材）占比 42.0%；围绕职业体育赛事的消费（包括门票等比赛日收入、体育广告赞助、授权商品）占比 18.6%；休闲健身消费（包括运动健身、体育培训）占比 15%；体育场馆建设投资占比 12.1%。
从2014年到2016年，我国人均互联网体育消费增长43%，互联网体育用品消费额在2016年达到1949亿元之多。但与此同时，我国体育行业中的其他产业发展极不均衡，尤其是主体产业””体育服务业发展滞后。
体育赛事+体育传媒：付费观看，IP创新
我国体育赛事版权（简称赛事IP）主要覆盖商业赞助权、转播权、门票等商业衍生品开发、销售等多种权益。而由于视频平台已拥有较为成熟的变现模式，因此赛事IP中的转播权成为互联网资本巨头竞相追逐的热点。介于中国职业体育盈利薄弱，优质赛事IP较少，所以国外大型赛事是互联网企业进行媒体传播的重点。
但就目前而言，国内互联网体育传媒尚处于起步阶段，反观国外较成熟的公司，我们还有很长的路要走。以美国ESPN为例：
EPSN（娱乐与体育节目电视网）拥有众多体育赛事的独家版权，为用户提供电视、广播、网络、杂志等全方位的节目观看渠道。ESPN 采用传统付费订阅的模式，并作为美国体育迷观看体育比赛的首选，在全美拥有 9000 万左右的家庭付费用户。根据《华尔街日报》估算，美国每个电视转播订阅用户每月支付45美元的电视转播费用，其中有6.04美元支付给ESPN。
而在國内，国内的体育迷们习惯了通过CCTV5 免费观看体育赛事，在互联网趋势下，各大体育平台也通过免费直播的方式吸引用户前来观看，积累用户流量。但免费观看不是长久之计。...
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