新媒体广告环境下媒介场景变革对电视广告的影响
【摘 要】伴随着网络技术的普及，以及互联网终端的发展。以网络，手机为代表的新媒体已经与传统意义上的媒体有所区别。正逐渐改变着我们的生活方式，进入到我们的生活当中，我们已经进入一个新媒体时代，在这个时代当中，传统的媒体受到的考验。而原有媒体当中的电视则受到了巨大的考验，电视作为在新媒体没有兴起之前的一个重要传播渠道，是广告投放的重要媒介。而在当今时代电视广告正面临着严峻的挑战，而电视广告面临严峻的挑战有哪些？有如何解决这些挑战突出新媒体时代下媒介场景变革对其带来的影响。这是再买一些场景变革下电视广告必须面对的问题。
【关键词】新媒体；电视广告；冲击；传播策略
一、媒介场景变革电视广告面临的威胁
1.1媒介场景变革下经济形势改变带来的威胁
广告作为市场经济的一个重要反应，可以说经济的变化深刻地影响着广告行业的变化，而广告行业的变化也往往反映着经济社会的变化。可以说，广告行业的任何走向都可以反应到社会经济的变化。
在当今社会，伴随着国际经济形势以及国内进行形势的变化，广告行业也会受到一定程度的影响。在媒介场景变革下。广告投放商可以选择的媒介越来越多，不仅仅局限于电视广告，因此，电视广告在这一过程当中处于广告投放的劣势。而在整体经济形势放缓的发展状况下，广告行业则会受到经济形势的影响。广告主会选择一些价格较为低廉的新兴媒体进行投放，同时新兴媒体也更好地符合了受众的需求，而电视广告则在这一场景变革下受到了冲击，处于一个劣势地位，电视广告收入增长幅度会变小，新媒体在市场当中所占的份额会越来越多。
1.2媒介场景变革下政策法规的变化带来的威胁
国家对市场往往起着宏观调控的作用，在宏观调控的过程当中离不开法律的监督，而广告行业作为在市场经济当中最活跃的因素之一，也离不开国家通过法律对它进行监管和制约。在新的媒介场景变革下。政策法规的变化，也给电视媒体带来了一定的压力，例如实行的限广令，限娱令，限剧令，广播电视行业的监管者，国家广电总局曾经发出过这三大命令，而这三大命令不约而同的给电视广告行业带来了一定的压力。在新的媒介场景变革下电视受到了新媒体的冲击，而如何在这一场景变革中给电视增加自己的竞争力是电视本身所要解决的问题。因此，在这一过程当中，电视媒体本身不断进行创新，在娱乐内容上，电视剧内容上以及广告内容上进行了极大的改良。不断创新娱...
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