海尔在欧洲“战略转移”
在欧洲市场遭遇强劲的竞争对手后，海尔还能否继续占据一席之地?
2010年9月7日上午，海尔公司在全球的第1亿台冰箱在意大利工厂下线。
当日在海尔意大利工厂下线的卡萨帝意式三门冰箱，是由当地设计、当地制造，并在欧洲市场上最畅销的主流高端冰箱。这款冰箱由意大利顶级设计师设计，曾一举荣获欧洲'红点至尊大奖“等多项国际顶级奖项。
然而，在竞争激烈的欧洲市场遭遇博世、西门子、伊莱克斯、惠而浦等竞争对手，海尔是否能占据一席之地?
目前，海尔在欧洲市场4.5亿欧元(1欧元约合9.3元人民币)的销售额和1％～1.5％的市场份额，还远谈不上站稳脚跟。
2010年3月，59岁的法国人勒内>奥伯丁成为海尔欧洲区总裁，也成为了该集团董事会唯一的外国人，足见海尔对欧洲市场的重视程度。
世界知名消费市场研究机构欧洲透视(Euromonitor)的数据显示，从全球市场来看，海尔凭借182亿美元的销售额排在家电行业第三的位置。而如果按照销售的家电数量计算，海尔已经成为了全球最大的家电品牌。
海尔用自己的品牌打入了欧洲市场，并在欧洲本土建立了厂房，最著名的例子是在意大利北部的帕多瓦建厂生产冰箱。奥伯丁介绍说，2013年海尔还将在欧洲建一家生产洗衣机的工厂，地点可能在东欧。
英国《金融时报》近期将目光对准了海尔在意大利的工厂，这里被形容为海尔的'欧洲门户“。阿布里茨奥是海尔意大利子公司的负责人，他的办公室充满了中国元素：他用中国东部的龙井茶招待来访的客人，办公室的墙上还挂着不少中国的名言警句字画。在中国最大的白色家电公司进军欧洲的突破战中，阿布里茨奥正扮演着急先锋的角色。
2001年，海尔首开先河，收购了陷入困境的意大利冰箱制造商迈尼盖蒂，迈出了中国企业海外收购的第一步。
阿布里茨奥此前曾在美国的惠而浦公司工作。他表示，'以前都是西方国家到中国开展业务，现在的情况发生了变化。固有的模式已经被打破，有很多理由支持中国在西方投资设厂。“
意大利引进外资及企业发展署的数据显示，海尔是57家收购过意大利企业或持有意大利公司股份的中国公司之一。
海尔在意大利北部城市帕多瓦的工厂雇佣了130名工人，其中有一半是中国人。该厂的产品贴着'意大利制造“标签，一部分还将销往非洲市场。起初，当地人担心这是一家血汗工厂，但如今人们争着来这里工作。意大利制造的海尔冰箱质量很高，而价钱却比高端品牌的产品...
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