广州进口葡萄酒发展现状及竞争力提升策略研究
摘 要：随着世界经济与科技文化的飞速发展，广州市作为国际贸易的中心城市，已处于葡萄酒消费和贸易的热点地区，不仅销售量越来越高，而且发展潜力十分可观。调查发现，在广州葡萄酒的进口市场快速发展的背后，存在着如葡萄酒的质量良莠不齐、价格虚高、市场准入标准低和经销商的战略不当和饮用葡萄酒的社会氛围不够浓厚等问题，而这些问题的解决，则需要政府、相关部门与经销商、消费者的共同努力。
关键词：进口葡萄酒 主流品牌 文化营销
一、广州葡萄酒进口市场的现状分析
据最新的海关数据显示，2015年中国进口葡萄酒总量约为5.54亿升，同比增长45%；总金额约为20.32亿美元，同比增长了34%。由此可以看出，在中国的消费市场中，葡萄酒的地位正在变得越来越重要。另外，进口葡萄酒的消费群体大部分集中在高薪水平、高知识、高品位的都市白领一族中。据法国科法斯保险集团数据显示，中国的中产阶级的人数将会在2022年翻两倍，并超越美国、法国、意大利和德国，成为世界上中产阶级人数最多的国家，年人均消费量也将从1.3升增长至2升。在进口地方面，广州进口葡萄酒的重要来源地主要是法国、西班牙、澳大利亚、智利、美国、南非和意大利等国家。在销售方式上，广州葡萄酒进口市场目前主要以专卖店、商超、夜店和电商等渠道为主。随着国际葡萄酒贸易环境的改善、中国与各个国家地区多边贸易协定的深入实施、'一带一路“战略的开展、葡萄酒进口税收方式的调整、进口葡萄酒价格的下降、人民币的升值与全球普及程度的加深、广东自贸区的逐步建立，共同推动了广州进口葡萄酒市场的发展。同时，随着广州消费者收入的增加、绿色和健康消费意识的不断增强，进口葡萄酒的优势日益显现，进一步促进了进口葡萄酒在终端消费市场的不断扩容。伴随着、网络电商的出现与快速发展，不管是O2O模式、B2C模式、还是从C2C模式到三体结合的BNC模式，或者是F2C运营模式，再加上广州的优越的地理与交通条件，都极大地推动了广州葡萄酒进口市场的发展。
二、广州葡萄酒进口市场存在的问题
1.进口葡萄酒质量难以保证。在广州进口葡萄酒市场中，随处充斥着假冒伪劣、品质低下的进口葡萄酒，其中山寨拉菲便是期中的一个典型代表。广州专业人士透露，不少葡萄酒经销商常用以次充好、或灌装酒假冒原瓶进口葡萄酒坑骗消费者。更甚至，某些非法商家还用酒精、色素、香精等化学用品勾兑假葡萄酒。另外还有一些进口葡萄酒经销商，即...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
