酒业闯奥运 营销争金牌
在奥运期间，金牌榜为每个国家、每个人所关注，正因为它代表着至高无上的成绩与荣耀。而随着奥运的进行，纵观各酒类品牌的奥运营销战略和实施情况逐步展现，营销效果已经逐渐凸显，我们也不妨以快乐的方式、以奥运的语言，来解读酒类品牌的奥运营销的华丽舞步，点评本届奥运会的'酒界奥运营销金牌榜“，看各具魅力的品牌之花如何绽放。
北京奥运会，给了人们无限的快乐，乃至狂喜。超乎想象的开幕式，近乎完美的结果，揭开了中国形象崛起的大幕，中国体育代表团更是不可思议地勇夺金牌榜第一位的辉煌战绩，使北京成为名副其实的中国主场，令世界为之瞩目。当然，这里讲述的不是体育本身，参与比赛的不仅仅是二百多个国家和几万名运动员，现代奥运会也早已成为各大品牌营销的最高竞技场。在这些品牌方队当中，第一阵营的首数联想、可口可乐等几十家明星奥运赞助商，其中不乏崛起中的民族品牌的身影。谁能够更好地运用奥运营销的良机提升品牌和销量、成为行业内卫冕冠军或者新任王者，这些台前幕后的看不见的拼杀，其激烈程度并不逊于我们看到的奥运赛事。
北京奥运会的成功给赞助商们带来了额外的惊喜，也成为中国品牌表演的舞台。酒类品牌以其高度关联性当仁不让地同可口可乐一道，抢在'我为奥运狂“的最前线。在北京奥运会的赞助商名单中，有青岛、燕京和百威三家啤酒品牌和长城葡萄酒一家红酒品牌，他们组成了中国市场酒品牌的最强阵容。虽然白酒大类被拒于奥运赞助商的门外，但是仍有众多白酒品牌以独特创意和手段巧用奥运营销之力，活跃在奥运营销的赛场内外。
如果剥离奥运，在目前中国酒类的品牌队伍中，啤酒品牌在国内格局已经基本稳定，青岛、燕京、华润三大品牌呈鼎足之势，在国际上青岛啤酒略胜一筹，红酒和白酒品牌众多，虽在国际上获奖无数，但还是呈现地方割据的局面，各家离真正成为国际主流名品也尚需时日。而今奥运给酒类带来世界的关注，世界的高度，是迅速推进国际化还是继续深挖国内市场?各个品牌在奥运面前分别做出了自己的选择，用各自不同的套路演绎'奥运中国功夫“。时至今日我们也都可以高兴地看到，各个品牌都超越了以往主要依靠媒体广告投放的模式，代之以丰富、立体的营销策略，并将奥运营销提升为一个几年甚至十几年的品牌战略，标志着中国酒类品牌营销竞技能力的集体飞跃，一如中国体育的升华。
相信在奥运期间，金牌榜为每个国家、每个人所关注，正因为它代表着至高无上的成...
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