绿色广告有效传播新思路
摘 要：绿色广告作为公益广告的一种，在宣传环保知识、倡导环保行动中起到了重要的作用。然而，却也面对着传播力度与创意性不足的问题。为改变这一现状，本文提出了结合当下热点””跨界营销进行广告创作的新观点，通过与其他品牌、机构合作，起到资源互补的作用，以达到有效传播绿色广告的目的。
关键词：绿色广告;跨界营销;品牌联合
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）03-0093-03
随着时代的发展，人们的环境意识日益增强，由此也带来了对绿色产品需求的增长。在这样的背景之下，越来越多的企业不得不将目光投掷于绿色广告领域。此举不仅能够很好地宣传本产品，同时也彰显了企业本身的社会责任，提高了企业形象。
然而，绿色广告的有效性却并不尽人意。原因显而易见””创意上的欠缺、形式上的单一以及'刷绿“现象的频生，都影响了绿色广告的发展。
当前，已经有许多文献对'刷绿“现象提出了批判，广告创意的问题也一直都是业内探讨的热点 。因此，本文将从形式的角度进行探讨，并结合当下行业热点，提出提高绿色广告有效性的另一个方法””开展跨界营销合作。
一、绿色广告的定义及特征
直到20世纪80年代末至90年代初，绿色广告这一专业术语才正式出现于西方的相关文献之中。此前，学者们更多将目光聚焦于'环保广告“，即将环保作为广告的主题[1]。它更侧重于环境保护，多以图片的形式呈现。而后，随着社会的发展，消费者所关注的问题早已不限定于单一的环境保护。在这样的背景下，绿色广告应运而生。
国内外对于绿色广告的定义众说纷纭。有的学者倾向于从宏观角度对绿色广告进行概括，有的学者则更青睐于把绿色广告分成不同的角度，再分别进行定义的方式。
借由朱晋仪的硕士毕业论文，可一窥国内外对绿色广告进行探究的历史。绿色广告由一开始强调绿色信息、绿色观念，到后来只需在'表现的形式上符合绿色原则“，或是只需要融入'绿色“的元素[2]。可以说，绿色广告定义的范围正不断扩大。
鉴于本文主要从营销的角度对绿色广告形式进行探讨，遂采用业内从营销角度提出的绿色广告定义，即，绿色广告主要从产品或品牌的环境属性进行推广，以吸引偏好环境友好型产品的消费者注意，最终促成购买[3]。
对于绿色广告的特征，业内的观点则比较统一。
绿色广告应当传播绿色的信息、表达环保的理念与主题、倡导积极环保...
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