心理语言学视域下商业广告语言研究
摘 要：作为一种商业性活动，广告如今已形成了自己独特的语言形式和特点。文章作者从《时尚芭莎》《时尚》《悦游》以及优酷网等知名品牌官网收集了24条典型的英汉商业广告作为语料，运用心理语言学中理解与记忆相关理论以及图式理论加以分析。作者发现商业广告语言形式多为简洁明了，会采用多种语音形式，运用隐喻以及刺激合适图示来增强消费者记忆，从而达到迎合需求，刺激消费的目的。
关键词：理解和记忆;英汉商业广告;图示理论
广告作为一种社会广泛使用的交流媒介，在人们日常生活中扮演着越来越重要的角色，并不断影响人们的思维方式、价值观念和生活习惯。如今，对广告的定义多种多样，每一种都对广告的概念和含義做出了独到解释，但广为接受的一种是Arens & Schaefer（2008）对广告概念的界定，即广告是赞助商通过媒体宣传来推广产品、服务或思想的一种沟通方式。随着时代的变迁，现代商业广告被赋予了新的内涵，为了引起大众对特定事物或产品的注意，诱发购买欲，扩大消费，达到盈利目的，商业广告采取多种多样的手段公开而广泛地向公众传递信息。作为一种充满活力的应用性文体，广告的研究也受到了许多学者的广泛关注，主要涉及符号学、文体学、语篇、语用等多个方面。心理语言学是研究个体如何理解，产出和获得语言的学说。从心理语言学的角度来看，消费者对广告所传递信息的消化吸收过程涉及语言的感知和信息的处理。因此，为了迎合消费者的心理和刺激购买欲望，广告商必须采取多样有效的方式确保消费者能充分认识和理解产品，并在其心中留下深刻印象。鉴于此，本文运用心理语言学的相关理论探讨中英商业广告中采用的策略是有一定意义和必要性的。
一、理论基础
1.理解与记忆（信息处理系统）
根据Carroll（2000），信息加工过程就是研究信息如何在信息加工系统中传递、转换和存储。'信息处理的核心过程就是信息在‘感觉记录器（处理视觉和听觉信息）’、‘短时记忆（起中央处理器作用）’及‘长时记忆’中及其相互之间的加工过程“（杨舒，2013：274）'感觉记录器“调用视觉听觉等感官对语言信息进行听辨处理，并将解码所得到的有效信息传送给'短时记忆“，对信息进行短时存储或进一步整合，然后输送给'长时记忆“。短时记忆更加注重存储性，主要强调短时间内的记忆存储，相当于对事物的意识。而长时记忆是对短时存储记忆的进一步加工，'是有序的、有组织的永久性信息存储系统。“（姜璇...
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