试论新媒体对广告业的影响
摘 要：新媒体时代的到来，标志着一种新兴产业技术的兴起。而这种新兴技术正影响和改变着人们日常的生产生活方式，广告业也不例外。从新媒体的概念出发，进一步梳理新媒体时代的特征，试图从广告传播媒介、广告传播创意两方面阐述新媒体时代对广告业的影响。
关键词：新媒体；广告传播；传播媒介
1 新媒体时代及主要特征概述
1.1新媒体概念界定
新媒体是一个被广泛使用的概念，同时也是一个不断更新发展的相对的概念。
我们生活在一个多变的世界，科学技术不断的在更新换代，影响着我们日常生活的方方面面。互联网的发展从传统的传播方式到今天的新媒体传播，人们接受的新事物已经远远超过了我们先前所需要掌握的东西。就我们日常生活而言，新媒体自发展以來，迅速占据了我们的闲暇时间，人们会利用各种不同的终端和新媒体技术工具来获取信息。现代社会，信息更新频繁，传统媒体传播方式已经不太能满足新时代下的新媒体受众。媒体形式和内容不断分化，受众被细分，信息也根据受众的兴趣和爱好进行了区分，人们对于信息都是有选择的进行筛选，因此传统的媒体传播形式受到了巨大的影响。基于此，较传统媒体传播而言，新媒体传播更受人们欢迎。
传播媒介、形式、传播手段都在持续更新，而这些因素共同构成了新媒体的传播形态。科技进步促进了新媒体概念的延伸及变化。根据目前较多的共识，我们将新媒体界定为：网络时代之后的，基于数字技术、网络技术以及其它现代信息通信技术的，具有互动性、融合性的，以网络媒体和移动互联网媒体为代表的媒介形态和平台。
1.2新媒体时代的特征
互联网产业飞速发展，新媒体技术从幕后走上舞台，标志着新媒体时代的到来。新媒体时代的到来，改变了大众传播中的传者和受者之间的关系，颠覆了传统的媒体传播模式，并且给人类生产生活带来了巨大的影响和改变。在这个变革浪潮中，新媒体时代表现出以下主要特征：
一是互动性。互动性指的是传受双方的双向交流能力。传统媒体的受众反馈机制，是被动的，是一种少数人对大众的传播载体。新媒体则使得任何使用者都可以实时性地、进行地位对等的交流，通过与其他参与者的互动发出更多的声音，并立即得到反馈信息。
二是融合性。新媒体的融合性体现在报纸广播电视等传播介质的融合，大众传播、人际传播、群体传播、组织传播等传播渠道的融合，以及文字、声音、图像等多媒体传播手段的融合。...
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