2018年冰箱行业的破局之道：回归保鲜本质
2018年冰箱市场迎来了高端转型的契机，高端化、智能化、节能化成为增长的主要动力，中高端市场竞争越来越激烈，包括美的、海尔、美菱、三星在内的众多行业品牌，通过全新保鲜技术的推出，寻求以'鲜“破局，抢占市场份额。
一、2018年冰箱市场整体增速放缓，主力品牌剑指高端
回顾冰箱市场，2013年高峰过后，进入慢增长通道，其后三年一直不温不火。2017年冰箱市场扭转了颓势，呈现出较好的增长势头，高端转型初见成效。根据中怡康'四分法“原则，8000元以上冰箱可以定义为高端冰箱。据中怡康数据显示，2017年冰箱市场零售量同比增长3.7%，零售额同比增长9.8%，其中，高端冰箱零售额同比大幅增长23.6%，成为冰箱市场的一大增长亮点。
进入2018年，受原材料价格上涨、市场需求饱和、消费升级、智能技术发展等因素影响，冰箱市场逐步走向了以更新替换为主的存量市场，冰箱行业整体增长缓慢。中怡康统计数据显示，2018年1-6月冰箱零售额同比增长7.9%，其中线上市场零售量、额均增长趋缓，分别同比增长10.6%、29.2%，创近几年的同期增速新低。2018年8月冰箱线下市场下滑严重，海尔、美的、美菱、西门子、博世、三星等国内外主流品牌，整体表现都不佳。同时，房地产市场的降温、原材料成本的增加、家电线上线下渠道的不断拼杀、家电产业边界被不断跨界冲击等因素或将导致2018年全年冰箱市场增速相对放缓。多数冰箱企业对2018年的冰箱市场走势持谨慎乐观态度。据中怡康预测，2018年冰箱行业整体市场零售量、零售额规模将分别达到3451万台，963亿元，同比增长率分别为2.8%、4.2%。
2018年，整体冰箱市场增长乏力，但高端冰箱步入快速增长通道，据中怡康线下月度监测数据显示，在整体冰箱市场零售量放缓的背景下，8000元以上高端冰箱市场逆势上涨，涨幅保持20%以上，份额达到9.1%。从竞争格局上来看，据中怡康线下月度零售监测数据显示，8000元以上高端冰箱市场参与品牌在逐年增加，目前参与品牌数量在30个左右，其中国内品牌份额快速上涨。主力品牌均大力开发高端市场，2018年上半年就有95款高端冰箱新品上市，且在TOP20机型中万元以上机型占比达七成。从各企业的冰箱新品发布会上就可以看到，M鲜...
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