认清市场规律,把握发展方向
第一次经济危机之后，由于有政策的帮扶，并没有让家电业受影响，2011年之前，家电下乡的政策基本完成了我国主要市场的家电产品普及。但第二次经济危机的到来，使得家电市场受到了重创，2012年首次出現了二十多年来的负增长。2012年后家电商市场开始进入高速发展期，加之节能惠民政策的帮扶，使得2013年的家电市场有一定的恢复，后来就又进入了政策空窗期。目前，整体家电业开始进入盘整升级期。
改革开放以来，消费者收入逐步增长，但家电产品的价格基本没有太大的提高和变化。目前，中国消费者品质意识已经觉醒，对价格的敏感度在下降，对家电产品品质有着更高的追求。电商的快速发展，要求对用户投入极大的尊重，对用户痛点进行深度挖掘，并不断满足用户需求。只有做到这些，才能拥有用户。
更新换代是现阶段家电市场的消费需求，以前营销驱动，以促销的方式刺激消费者购买的方式已经不适合目前的市场，产品升级后的产业价值链也不应该再重视价格，而是注重创新研发，提升产品附加价值。这就逆向倒逼家电流通市场走上以用户需求为导向的发展模式，将加快渠道终端的资源流通速度，推动家电产品的结构性升级，促使家电企业摆脱低端化竞争，从而使竞争回归价值战。
分产品来看，2016大家电市场除空调出现增长的情况外，彩电、冰箱、洗衣机市场依旧较为低迷，结构升级、差异化竞争成为大家电破冰取暖的新路径；厨卫电器市场相较于传统大家电市场仍保持稳定增长，厨电高端化趋势持续；从两净产品来看，净水设备市场拉动了行业增长，纯水机持续扩容，空净市场洗牌过后，呈现良性增长态势；健康营养概念引领生活电器市场产品升级，生活电器多数品类保持增长。
纵向来看，整体家电市场处于产品持续升级阶段。厨卫产品烟灶热处于成长阶段，线上市场被不断开拓。据中怡康推总数据显示，吸油烟机、燃气灶、热水器线上市场零售额增速均超过40%。同时，欧式机油烟机和钢化玻璃燃气灶仍维持较高市场占有率，大容量的热水器市场持续扩容，厨电高端化趋势继续。2017年，厨卫市场规模预计将达1924亿元，同比增长8.7%，其中电商渗透率将达23%，电商零售规模同比增长31.8%。其中吸油烟机产品在探索智能化控制，燃气灶产品更加强偏重高能效和精准控温。热水器产品要集中在舒适，健康的消费痛点解决上去做精准营销。电商地位持续提升，但增长放缓，智能产品进入普及快车道。
中国家电产业已经步入成熟期，大家电市场进入到...
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