“鲜”锋生活,时尚我创
2009年的炎夏,网络上开展的一场Flash制作大赛,为苦度灼夏的受众带来了一股酷爽、绚丽的时尚'鲜“锋。多角度的光影瞬间,全方位的声像姿态,任何新鲜的、快乐的、健康的、环保的、不拘一格的表达与主张,都源于热爱生活、自信自我的广大网友。而这华丽的大幕正是由海尔集团与其网络营销服务公司””新意互动(CIG)为大家开启。
家电航母品牌建设在即,
选择高端市场重点发力
海尔集团以家电起家,一直以专业、可靠、大气的形象和领先的销售份额在中国乃至世界家电市场占据领先地位。伴随着家电产品市场竞争的愈演愈烈,海尔虽占据着较大优势,但仍面临国内外诸多家电行业强劲对手的竞争压力,与他们的市场份额差距也在逐渐缩小。
近年来海尔主打高端品牌'卡萨帝“,为海尔开拓高端家电市场,将海尔品牌形象提升至国际一线等级。卡萨帝品牌现有最主要产品为卡萨帝意式三门冰箱、法式对开门冰箱等,因此树立海尔卡萨帝高端品牌形象将直接作用于海尔自身的品牌建设。
卡萨帝””源于意大利语'家的艺术“,从产品外观、工艺质感到品牌名称,无一不彰显特有的尊贵气质与卓越品质。但面对国际国内众多知名家电巨头已有的市场占有率及良好口碑,如何顺利实现品牌突围;面对拥有海量信息与受众基数的网络媒体,如何能够更清晰、有效地传达品牌理念与产品特性;面对中国特殊的市场环境与消费习惯,如何通过互联网获得广大受众的理解与认同,对于海尔集团网络营销服务商””新意互动(CIG)来讲,以上三个方面的问题均是需要攻克的重大难题。
实力造就品味,激情写意人生
高端家电市场的主流消费人群是对生活具有更高追求的高端人士。他们高学历、高收入、高品位,可谓是特定的'三高“人群。他们往往工作时间长、工作压力大,但也是更加自信、时尚的都市精英。这些消费者思维敏捷、开放,乐于接受新鲜事物,追求品质生活,具有强烈的品牌意识。尽管工作辛苦,他们仍乐观积极...
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