探析软性植入式广告
摘 要：随着时代的发展，生产力水平不断提高，广告方式亦有了相应的变化。冗长、乏味的硬性植入式广告慢慢转变为让人乐于观看的软性植入式广告。软性植入式广告伴随着真人秀的火爆而诞生，是广告发展的潮流和趋势。本文将以《吐槽大会》为例来分析软性植入式广告。
关键词：软性植入式广告;优势;劣势;机遇和挑战
中图分类号：F713.8文献标识码：A文章编号：2096-5079 （2018） 18-00-02
如今，广告琳琅满目，然而铺天盖地的广告大多索然无味，人们懒得欣赏，更不要说是去购买广告商品了。所以，广告商也在寻求更好的方式去巧妙地灌输广告信息。于是，越来越多的电视节目如《吐槽大会》等都开始在节目中软植入广告，让观众在增长知识和享受娱乐的同时能对广告留下印象。
一、软性植入式广告的介绍
软性植入式广告的概念：
植入式广告是一种广告方法，它将产品及其服务中的代表性视听品牌符号集成到电影或舞台产品中。给观众留下深刻印象以达到营销目的。软性植入式广告，顾名思义，将广告不漏声色地展现在节目当中，与节目相辅相成，甚至成为节目的核心内容，使观众不感到厌倦，怡然自得。
二、以《吐槽大会》为例分析软性植入广告的优势与劣势
（一）软植入广告的优势
（1） 广告信息不漏声色。如日中天的真人秀，不仅在电视上火爆，而且在网络上反复播放。在《吐槽大会》宣传到达巅峰时，各大媒体对于其软植入广告的或褒或贬的评论，有意无意地都增强了节目中广告的影响力。
软性植入广告和硬性植入广告不同之处在于：第一，软性植入广告不会像传统广告那样把信息放置在专门的广告中传达给消费者，而是将信息二次加工后与观众亲密接触。第二，软性植入广告将产品放置在特定情景中，可以发挥产品特点，塑造品牌文化。信息的不漏声色是软植入广告最为主要的特点，也是软植入广告的取胜之匙。
（2） 软性植入广告时间短。广电总局'限娱令“的出台使得真人秀的播放时间变得非常紧张，正常的硬式广告植入会浪费大量的时间与金钱。《吐槽大会》几乎把所有的广告都植入节目，节省了大量的时间。与《超级演说家》开场长达一、两分钟的口述广告相比，《吐槽大会》分段式、碎片化的广告，反而给了观众诸多惊喜。
（3） 效果持续时间长。由于网络的快速发展，部分企业以及广告赞助商非常希望开拓年轻人市场，想通过对网络真人秀的赞助从而获得广泛的青...
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