论动漫广告与传播策略
摘要：动漫形象与广告的结合，成了一种大众喜爱的文化传播形式，本文从传播策略的角度出发，分析日本'熊本熊“和'鹦鹉兄弟“形象广告的成功因素，通过个案分析探寻动漫形象在商业广告中的营销与传播策略，为我国动漫广告的应用与发展提出建议。
关键词：动漫广告；传播策略；动漫形象
动漫形象广告将特定的艺术形式与广告相结合，成了一种新的广告形式。动漫形象对广告来说，注入了一个新的表现元素和新的形象表现方式。与传统广告形式相比，动漫有着独特优势和适用情境，由于其形式更为新颖，在传播方式上独辟蹊径，吸引了大批受众。日本熊本县借助本土化的萌熊形象，为城市品牌建设探索了一条独特路径，获得了巨大社会影响。
一、动漫广告的特点与发展趋势
动漫广告以动漫形象为视觉形象，凭借丰富的想象力和独特的艺术感染力而创作的广告形式，形成了独特的广告表现策略与传播策略。动漫形象以其鲜活的感染力和表现力，为广告信息符号的重构提供了基础。广告中的动漫形象可以源于已有动漫作品，也可以是为了传播产品和品牌形象而专门设计动漫形象。动漫形象在广告中作为形象代言人被赋予了品牌的内涵，或是從影视、动漫、音乐中衍生出来，在周边产品中本身就是品牌传播符号，具有极强的广告效果。
目前，动漫广告传播出现了新的发展态势。第一，数字化传播。随着互联网、手机等新媒体的出现，数字化传播迅猛发展，重构媒体生态，使得信息传播的渠道更为多样化。广告不再凭借单一的渠道发布信息，多样化的媒介选择保证了信息的到达率。交互式传播媒体的广泛应用，增强了网络媒体的交互性和及时性。第二，传播的广谱化。广告凭借影视、网络、手机等等这些现代媒体所构建的信息世界，使动漫形象的传播遍布于各个媒体之中。影视动漫广告 还出现了新的表现形式””真人与动漫人物之间的结合，给受众带来了全新体验。而Flash广告，推动了受众参与的二次创作，进一步加速了网络广告动漫形象的传播。第三，跨界营销。拥有大量年轻一代粉丝群体的各种动漫形象成了合作首选。ofo&小黄人跨界合作，不仅体现在品牌调性契合，更是跨界受众资源共享，一方是共享单车海量用户，一方是强大IP，双方互相借势，实现合作价值最大化。
二、'熊本熊“动漫形象广告表现策略
熊本县城市形象代言人'熊本熊“。熊本县的知名度在日本非常低。2010年，贯通九州的新干线将全线开通，熊本县政府看准这一历史机...
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