妈祖文化视野中的莆田滨海体育旅游业开发研究
[摘要] 妈祖文化发源于福建莆田，是中华文化遗产之一，以弘扬妈祖精神为核心的妈祖文化，作为一种独特的文化现象，是福建海西建设重要的文化资源。妈祖文化与体育文化的结合是一种新的文化现象，该文采用文献研究、专家访谈、问卷与实地调查等方法，提出依托妈祖文化品牌优势，突出海洋海岛资源特色，以滨海为主题拓展莆田体育旅游产业，以实现莆田滨海体育旅游业的开发与可持续发展的目标。
[关键词] 妈祖文化 体育文化 滨海体育
1 研究方法
本文采用文献研究、专家访谈、问卷与实地调查等方法。在研究中检索了我国CNKI数据库、国家图书馆博士论文库、查阅了前人在旅游、体育与经济科学等方面的相关研究成果；访问了莆田市旅游局、体育局以及莆田学院体育系和旅游系等有关专家。
2 结果与分析
2.1 妈祖文化是推进莆田滨海体育旅游业发展的第一要素
妈祖文化蕴涵丰富的物质文化。妈祖庙内众多的物质文化遗产是古代社会经济、文化、艺术、民俗、海外交往及贸易等情况的物质载体, 拥有研究历代经济史、海交史、民族学、民俗学的可靠原始资料, 是妈祖文化考察旅游、修学旅游理想的旅游目的地。妈祖盛大的祭典民俗是妈祖朝圣旅游的最大旅游吸引物, 特别是2006年6月湄洲妈祖祭典被列入国家首批非物质文化遗产名录, 必将增强其所标志的妈祖文化的吸引力。湄洲妈祖祖庙群号称'海上布达拉宫“, 本身是一道亮丽的景观, 更是成为众多信徒和非信徒前来观光的首选旅游动机。在未来旅游发展中，那种标准型、统一化的开发模式制造的产品，将可能被看成是没有创造力和吸引力的产品。相反，那些具有民族性、地方性、独创性的滨海旅游地区将在竞争中取得主动权。越是民族的东西越是世界的，越是个性的东西越有生命力。莆田与周边城市相比最大的优势，就是1000多年前由民间信仰形成的妈祖文化，这是莆田的唯一大品牌，是周边城市都无法与其相比，每年都吸引众多的旅游者慕名而来。近年来专程到湄州岛妈祖祖庙祭拜的信徒已达百万，每年10万人以上。这么多的妈祖信徒，自然成为推动湄洲岛滨海体育旅游业发展的基本条件和充裕稳定的客源市场。
2.2 依托妈祖文化的优势，创造莆田滨海体育旅游品牌
以弘扬妈祖精神为核心的妈祖文化，正是莆田重要的人文旅游资源。借助妈祖文化强大的影响力、凝聚力和感召力，以莆田独特的海洋海岛资源优势，举办海洋海岛特色的滨海体育旅游运...
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