广播电视结合新媒体协同发展的路径分析
[摘要]随着时代的发展，网络信息技术水平不断提高，传统广播电视行业面临非常大的挑战，许多广播电视台面临着非常大的发展危机，如何加强与新媒体的有效结合成为当前广播电视行业研究的重中之重。本文从这个角度出发，针对两者融合发展路径进行详细分析，从多个角度来详细阐述，希望能够给广播电视的发展提供一定帮助。
[关键词]广播电视;新媒体;融合发展
随着时代的发展，人们的生活方式发生了非常大的改变，给传统广播电视媒体带来很大的影响。为适应当前社会发展形势，广播电视媒体需要与新媒体有效结合，借助新媒体技术来提高自己生命力，下面就两者的协同发展路径展开详细阐述。
一、新媒体定义及特征
新媒体是针对传统媒体来说的，在新型科学技术的支持下，当前新媒体信息的传播方式及内容都会发生非常大的变化，既可以碎片化传播，大众也能够依照自己需求以及时间来通过移动设备终端和网络来获取信息。相较于传统媒体，新媒体在互动方面或者点播方式上都有明显差别，大众不只能够自由点播，和媒体方展开双向互动，还能够在角色定位上有所转变，成为一个信息发送者，利用新媒体技术来收发、转载信息，大众可以自由选择接收信息的方式，与此同时，信息传播再也不会受到时空等条件的限制，完全實现了全天候信息交互。
伴随网络信息技术水平不断提高，受众可供选择项变得更多，可以按照自身需求和喜好来找节目。除此之外，受众在生活方式、观看习惯以及思维方式等方面也发生很大的转变，而这种转变恰恰为新媒体所适应，所以，新媒体才会受到大众喜爱，在这种情况下，广播电视媒体才需要有效结合新媒体，谋求一种新型发展之路。
二、广播电视与新媒体协同发展路径
（一）更新思想观念
两者如果想实现协同发展，那么就必须要调整并更新传统观念。在认知上的转变才能够进一步推动实践的推进，从而使两者融合成为现实。因此，传统广播电视媒体在面貌上必须要做出改变，对资源进行有效整合，打造出一种新型媒体，构建一个媒体一体化采编播运营体系。
（二）加强平台建设
全媒体宣传平台能够帮助传统广播电视平台和新兴互联网平台有效融合，可以打造一个公信力、影响力和传播力更强的平台，借助微博、微信等平台，两者协同发展范围也会进一步提高，广播电视媒体可以加大和公众的沟通力度，这样就能够有效提高自己的知名度以及影响力，同时媒体和公众可以达成一种较好...
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