整体价格将呈微升趋势
2012年5月22日，由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办，国美电器协办的'2011-2012年冰箱行业高峰论坛暨2012年国美电器冰箱节启动仪式“在北京举行，海尔、西门子、美的、美菱、松下、三星、日立、伊莱克斯、倍科、帝度、澳柯玛、康佳、华日、索伊、中韩、日普、申花等国内外知名冰箱品牌代表共聚一堂，就'节能家电补贴等宏观政策对国内冰箱市场的整体影响“、'冰箱企业如何转型“以及'新产品、新渠道模式给品牌格局带来的变化“等热点话题展开了一场横贯全行业的深入探讨。
论坛上，国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布了《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》（以下简称'白皮书“）。会上，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分别从冰箱市场总体规模、三四级市场的变化、价格水平、品牌竞争、产品研发与新品市场化流入、2012年企业面临环境的一些变化、2012年的整体市场预测等7个方面，对白皮书进行了简要阐述。
整体增速放缓
三四级市场将起关键作用
从总体市场规模来看， 2011年国内市场冰箱销售量2335万台，家电下乡的数据预计是2200万台，加上1910万台的出口数据，整体规模大概在6445万台规模。其中出口与2010年同比增长1.5%。比较2010、2011和2012年三个不同时间段的同比增长幅度，2010年增幅为28.95%，2011年增幅为1.5%，2012年一季度则平均下降了35.3%。从现在这个情况来看，2012年一季度整体市场规模的降幅比较大。所以， 2012年开始冰箱行业将进入一个特定的调整阶段。生产企业、不同冰箱企业之间在市场占有率的变化、位置的变化、品牌淘汰的压力将逐步加大。
进入2012年一季度，三四线城市的增幅开始趋缓，由2011年的1.49%降到2012年的1.26%。三四级城市的销售情况并不是非常理想。但是从一二三四级的销售比例来看，三四级城市起到了增强市场规模的关键作用。
目前，三级城市的支撑力度在逐步减缓，三级城市经过这几年不同企业的开发，它的饱和度、市场需求的力度也在逐步减弱。从2012年一季度的情报来看，三四级城市在2012年仍然是支撑整体市场的一个重点，也是生产企业竞争的一个重点。目前三四级市场处在一个非常微妙的位置，一线品牌要保证在行业的整体规模、整体位置，就要加大对三四级市场开拓的力度。另外在家电下乡过程中成长起来的一些原来重点销售在五级市场的一些品牌，要进入城市市场的必经之路也是首先要通...
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