金九银十不再，冰箱产业何去何从？
经历了'家电下乡“时代和'节能补贴“时代后，冰箱市场基本完成了城镇市场的二次换新和农村市场的初次普及，而当下冰箱市场的需求结构基本由70%的更新需求和30%的新增需求组成。而这些需求大多都建立在有一定产品使用体验的基础上，因此对冰箱产品的选购也从最初的性价比转向产品使用体验的感受。加之渠道业态丰富，消费者可购买渠道变多变广，各项技术配置的更新与普及，可选产品增多，购买决策过程的影响因素也随之增多。
一、H1整体表现良好，Q3压力骤增
此时，据国家统计局相关数据显示，冰箱（柜）的百户拥有量高达89，其中农村居民百户拥有量为82.6，城镇居民百户拥有量更是高达94。在市场高保有量、低购买需求的背景下，行业发展压力骤增，冰箱市场明显从增量市场进入存量市场。
奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年H1，中国冰箱市场零售量为1600万台，同比增长0.8个百分点，零售额459亿元，同比增长7.1个百分点。从连续月度来看，传统促销节点的拉动力日趋下降，春节和五一市场均表现平平，加之线上、线下促销活动之频繁，促销密度之大，也使得消费者对促销节点的敏感度大幅降低。得益于3月促销带动，Q1市场增长略超预期，为上半年的增长奠定了一定的基础；加之6月促销与冰箱旺季市场来临，上半年表现整体符合预期。然而进入Q3以来，市场行情急转直下，冰箱线下市场近几年来首次出现零售额连续3个月负增长，市场需求的低迷可见一斑，同时也为Q4的市场发展蒙上了一层阴影，更使2018年的市场走势变得扑朔迷离。
二、十一黄金周单周表现良好，促销季市场平平
不同于2017年的中秋+国庆超长假期，2018年十一黄金周在经历了极度低迷的9月后，零售额出现正增长。奥维云网（AVC）线下监测数据显示， 2018年40周（10.01-10.07），冰箱线下市场零售量同比下降3.9%，零售额同比增长7.4%。把时间周期放大到整个国庆促销季（9.03-10.07），市场压力则突显的更为直观。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，国庆促销季期间，中国冰箱市场零售量336.7万台，同比下降12.6%，零售额114.5亿元，同比下降6.4%，'金九“也成为冰箱市场的'过去式“。
市场表现低迷，品牌竞争则更为激烈，整体格局虽无明显调整，但品牌集中度显著走高，国庆促销季（9.03-10.07）线上TOP3品牌零售额份额高达56.2%，同比增长3.4个百分点，TOP5品牌零售额份额高达73.8%，同比增长1.2个百分点；线下市场同样呈现品牌集中...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
