广告比稿模拟在市场营销专业广告学教改中的应用研究
摘 要 广告在如今的社会中发挥着重要作用，产品销量的高低与广告的投放效果成正比，在进行广告投放的过程中，广告比稿是关键的一步，产品公司选择乙方广告公司以及广告公司获得更多的广告都需要进行广告比稿。在市场营销课程中，广告学占着重要的比例，广告学课堂上，教师应该培养学生的广告提案能力，以及从广告主角度出发考虑实际问题的能力。在实际的工作中，广告比稿非常关键，而在教学中，进行比稿模拟是锻炼学生素质的有效方法，可以快速提高学生的知识掌握能力和实践能力，同时也可以锻炼学生的市场营销专业水平。
关键词 广告比稿 市场营销 教改
广告公司之间的竞争激烈，广告比稿是这些公司获得工作量的一种公平的竞争方式，同时也是广告主选择乙方公司的一种常用手段。在市场竞争日益激烈的现代社会，许多广告公司想方设法获得业务量，而广告主为了更好的广告投放效果，往往会选择几家公司进行比较，然后再从中挑选最优秀的广告公司，在广告公司进行比稿竞争时，每个公司的提案表现是广告主的重要考察因素，因此，广告比稿对于广告公司和广告主公司来说都至关重要。
1广告比稿的程序
广告主需要投放广告时，首先选择广告公司，他们通常会挑选几家比较优秀的广告公司，然后向这几家公司发出邀请，接受邀请的广告公司会被告知广告的具体内容、比稿的时间地点等。这些是广告主公司要做的前期工作，做好这些工作后，被邀请的广告公司就要接着进行之后的提案准备工作。他们首先对市场进行研究，深入了解广告主公司的企业诉求、产品针对人群、目标消费者的购买能力和趋向以及有力的竞争公司的相关信息和市场的明确规定等。这项工作需要收集大量的数据，然后需要对数据进行透彻的研究分析，并从中发现面临的问题，接着针对问题制定解决方案和广告目标，然后进行广告策划。在这一系列的工作中，广告公司还需要考虑媒体、经费、广告效果等各种因素。在制定的日期，广告主听取各家广告公司的提案发言，并认真审查，最后综合分析之后，选择最优秀的广告方案和广告公司。
2广告比稿模拟在市场营销专业广告学教改中的实际意义
在实际的广告工作中，广告比稿对广告主和广告公司都起着关键的作用，这就要求在学校的市场营销专业广告学的课堂教学进行相应的调整。在传统的教学中，学生掌握基本的专业理论，在具备一定的专业能力的前提下，能够运用专业工具进行市场营销的广告工作即可。但是，在...
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