农村体育产业发展中政府规制行为研究
摘要：文章采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析等方法解析农村体育市场细分，了解了农村体育产业的发展现状，找出其发展的瓶颈，最后结合政府规制理论，提出建议：向农民进行体育消费的宣传教育；营造有利于农村体育产业发展的社会经济环境；完善农村公共服务体系；培养农村体育产业专业人才；加大对农村体育产业的财政扶持；鼓励开发新型主导体育产品等政府规制途径促进农村体育产业的发展。
关键词：农村 体育产业 政府规制
中图分类号：G812
文献标识码：A
文章编号：1004-5643（2015）10-0014-04
2014年10月份的国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的指导意见》，引起了人们很大的关注，这两年很多文件都是从国家中央层面关注体育产业的发展，指明了当前新引擎的思路和方向。这一次以国务院的名义发布有关体育产业发展的文件，标志着体育产业的发展已经上升到了国家战略层面，这是前所未有的。在我们国家有四分之三以上的人口分布在农村，农村拥有数量最多的潜在的体育消费者。随着农村经济水平的提高，在群众基础雄厚的农村发展农村体育产业也是相应国务院46号文件的重要战略措施。
现有的关于农村体育的研究成果大都只限于农民参与体育运动现状的研究，针对农村体育产业发展的研究少之又少。季磊在《浅谈我国农村体育产业发展与经济建设现状》分析了我国农村体育产业的发展现状，存在着基础落后、消费观念落后等问题但具有很明亮的发展前景和未来，面临着很好的发展机遇，并明确农村体育产业发展的战略目标，确定了发展前景客观性。陆元兆、李莉、增广新等几位老师也探析过农村体育产业的现状，存在的问题，和发展思路。而在我国经济机制转轨的特殊时期，发展农村体育产业完全依靠市场经济是不可行的。在农村体育产业的发展过程中政府的规制行为发挥着非常重要的作用。本文作者通过对体育产业市场的细分了解，解析当前农村体育产业的瓶颈，利用规制经济学理论分析了政府规制在体育产业发展过程中的具体行为路径，为农村体育产业的发展提供科学的建议。
1农村体育产业的发展现状
1.1农村体育市场细分
大约在1955年，美国市场学家温德尔>斯密在仔细钻研大量企业行销的实践案例的基础上，提出了市场细分的含义。进行市场细分有利于选择发展前景可观的目标市场，作出有针对性的高效率的营销计划，促进总体产业的合理发展。本文我们采用的农村体育市场细...
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