飞鹤：崛起的十年
近日，飞鹤乳业公布的2018年1月”4月飞鹤乳业业绩显示，飞鹤整体业绩同比增长近60%，已经完成今年飞鹤乳业'百亿元“目标的第一阶段。2018年5月，飞鹤乳业旗下高端婴幼儿奶粉'星飞帆“斩获有食品界'诺贝尔奖“之称的世界食品品质评鉴大会金奖，成为唯一一家实现四连冠的中国婴幼儿奶粉企业。连续获奖的背后，是飞鹤对产品质量的高标准和对卓越品质的不懈追求。
从2008年到2018年，10年间斗转星移，中国乳业发生了翻天覆地的变化，以飞鹤为代表的民族乳企重视品质、勇于创新，引领行业整体奋起直追赶超国际同行。目前，洋品牌占据大半中国市场的局面已经开始反转，民族品牌正在全面复兴并走向国际市场，获得世界的认可和好评。从'被碾压“到'力压洋奶粉“，飞鹤是如何崛起和飞越的呢？夯基：好品质是基石
在各类媒介，经常会看到飞鹤奶粉'更适合中国宝宝体质“的广告。'等我有孙子的时候，我一定让他喝飞鹤奶粉！“这是不久前，格力电器董事长董明珠面对几百家媒体说出的话，她对于飞鹤今天取得的成就，表达了由衷的赞赏。
据了解，北上广深喝飞鹤奶粉的消费者相比前几年，变得越来越多了。飞鹤奶粉在整个中国婴幼儿奶粉大行业，不管是内资、外资，飞鹤目前都是一路领先，超过所有竞品。回想10年前，2008年可以说是中国乳业的分水岭。改革开放后，国人被压抑的乳品消费需求释放出来，实行多种所有制形式释放了乳品生产力，原奶和乳品的品种和数量都快速增长，奶业市场一片繁荣景象。但重量不重质、过度追求高增长为之后的发展埋下了隐患。数据显示，2008年之前，国产奶粉的市场占有率为65%，三聚氰胺事件后，中国乳业遭受重大打击，国产乳品失去了国人的信任。作为少数没有卷入该事件的奶粉品牌，飞鹤迎来了短时间的飞速发展。然而，城门失火，殃及池鱼，飞鹤最终仍然遭遇了业绩下滑。外资奶粉的进口量大增，不断蚕食着国产奶粉的市场份额。2007年，外资奶粉在国内市场的占有率还只有35%左右。到了2012年，就已经接近60%了，市场占有率排名前三的均为外资奶粉。国产奶粉的市场份额急剧缩水，暴跌至30%以下，一线城市更是只有15%。面对如此局面，中国乳业痛定思痛，品质是企业的生命线成为全行...
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