“高危”食品饮料，突破大有可为
危机与竞争并存
2013年的食品饮料行业跌宕起伏、热点不断，除了公众和媒体投以巨大关注的安全、健康问题，很大程度上是受到加多宝与广药的广告大战的刺激。今年央视黄金资源广告招标结果显示，食品饮料行业力压家电和金融业，投放额排在首位。
除了以8600万元成功夺得央视'新闻联播标版组合10秒广告“第一单元第一播出位，以及以1.95亿元中标天气预报1+1广告之外，在娱乐营销方面，加多宝继6000万元冠名 《中国好声音》成效颇丰后，再度以2亿元冠名《中国好声音》第二季，之后又'横刀夺爱“，冠名了被外界认为已被广药冠名的湖南卫视跨年演唱会。
广药方面也不甘示弱，在央视招标会上以6080万元竞投'新闻联播标版组合10秒广告“，占据第四单元的第一顺位播出位，还拿下湖南卫视的春节联欢晚会和元宵喜乐会冠名权，并独家冠名央视的《开门大吉》。
花花白银，广告大战，不是大多数企业所能企及的，再者，广告投入与传播效果并不绝对成正比。比如夺得央视广告招标会首标的汇源集团2012年上半年果汁营业收入16.9亿元，较去年同期下滑7.5%，净利润亏损3220万元。
种种事实表明，通过丰富多样的营销手段来寻求品牌突破，才是2013年甚至以后的很长一段时间，企业必须重视的问题。
在4月12日成功召开的'第五届中国广告主峰会暨金远奖颁奖典礼“上，来自中粮食品、养乐多、百花蜂业、陈光标好人暖茶的企业代表的发言，也证实了《广告主》杂志的这一猜测。
着眼个体特征，搜索引领投放
爱奇艺数据研究院院长葛承志在题为《创新改变视界》的主题演讲中分享的一张图片引起现场嘉宾的共鸣，图中，一家四口围坐在电视机前，但除了老年人，年轻女性和小朋友的目光全部集中在手里的电子设备上。爱奇艺通过对受众行为的研究发现，有87.9%的用户使用过综合搜索引擎获取视频信息； 综合搜索引擎是用户使用最多和最常用的视频进入渠道，紧随其后的是客户端播放软件、社交媒体分享和微博分享。典型用户行为状态是注意-兴趣-搜索-观看-分享，因而，如何通过搜索引擎数据帮助广告主进行消费行为和媒介行为的整合分析，是爱奇艺'创新“的方向。
爱奇艺与百度每个季度都会发布影视指数报告，目的在于分析影视剧吸引的受众之间的个体差异。比如，'化妆品“人群对综艺节目的偏好比较强烈，尤其是与女性生活、心理相关的节目；关注'功能化妆品“的人群则对韩剧的关注更多；关注'大众化妆品...
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