性感广告能提升广告效果吗？
在广告行业，利用与'性“有关的元素进行品牌诉求似乎司空见惯，但，这真的有用吗？不久前在美国举办的NFL全美橄榄球联赛总决赛（超级碗）被视为美国的广告盛会，如果以此为样本进行分析比较，或许可以从中窥测一二。
事实上，早在1973年，美国的化妆品品牌Noxema就首次发布了一支电视广告'让Noxema润滑你的脸“，广告中的'润滑（cream）“一词实际上一语双关，俚语中有射精的含义，因此广告一经推出就引人侧目。之后，广告商们越来越没下限，1991年辛迪>克劳馥穿着短裤为百事做广告。梅根>福克斯在2010年版的摩托罗拉广告中，则是裸身洗着泡泡浴。性感广告仿佛成了灵丹妙药，域名代理服务公司Go Daddy早在2005年就利用超级碗广告，给自己贴上'性感“标签，沿续多年。
尽管有充足的证据证明，在近几年超级碗比赛中，持续发布与性暗示有关的广告不会带来多少实际效益，但是品牌仍然难以舍弃这类广告。值得回味的是，拿2013年超级碗比赛的广告和今天相比，不难看到这股'性“热潮慢慢消退，即便是Go Daddy这个超级碗广告的常客，今年的广告主角也由性感男女彻底变成了卖萌的小狗。
'吸血鬼效应“
2005年调查公司MediaAnalyzer的一项调查问卷显示，情色广告会让男性受众有一种'吸血鬼效应“，当他们的注意力放在裸露的身体部位时，被宣传的产品本身难以关注。在2012年，根据美国威斯康星大学对超级碗广告的调查显示，使用情色广告进行宣传的吸引力比用其它方式进行宣传的吸引力会降低10%左右。该项目的研究人员在2012年时曾对《今日美国》说：'广告越色情，就越不受欢迎。“ 2013年心理学协会的研究人员曾证明，情色图片广告会降低女性的购买广告商品的欲望，更让人惊讶的是，这类广告同样也会降低男性的购买欲。
果真如此吗？数据分析公司Ace Metrix对最近五年超级碗广告的最新内容进行数据分析，结果显示，以性感为主题的广告大约占全部广告的11%，而这些广告比起其它创意类广告的得分会低8%，评分标准是基于可看性和劝服力。
Ace Metrix的CEO皮特>达伯认为，这个问题产生的根本原因在于，大部分媒体将超级碗的受众定位于坐在沙发上的单身汉。而事实上，受众是面向整个家庭的。'情色类的广告可能会在面对男性市场时更有效果，但是在超级碗的广告时间里，女人、孩子和男人会在一起观看，这样就会获得不同的反应。“他说，'品牌低估了市场，因此这么做显得非常多余。“让我们用数...
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