广告传播对大学生网购产生的影响
【摘 要】新媒体的极速发展，使得广告的形式不再局限于纸媒的作用力，对于各种网购APP的兴起发挥了至关重要的作用。大学生群体紧跟着时代步伐，是网购APP的主要消费者，是广告的主要受众群体。本文采取网络问卷调查法，在南京林业大学的全校范围内随机进行问卷发放，实际发放280份，最终回收有效260份，有效回收率高达92.86%，具有统计意义。在进行问卷收集统计后，本文着重分析拼多多广告对大学生网购产生的影响，并针对此情况给出一定的建议，以期营造一个更好的网购环境。
【关键词】拼多多；广告传播；大学生；网购
中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）31-0210-02
在'互联网+“的时代背景下，网络媒介和网络营销手段不断地发展和成熟。拼多多凭借其丰富的广告形式和众多的广告数量成为现下最火热、话题度最高的购物软件。大学生作为年轻群体，思想开放，易于接受新鲜事物，且据艾瑞咨询调研数据显示，大学生群体将成为未来网购最具潜力的消费主体，因此把大学生作为调查对象有一定的现实意义。
一、大学生拼多多使用情况调查分析
（一）本次共发放280份问卷，回收有效问卷260份。其中男性78人，占比30%，女性182人，占比70%。
（二）其中下载并使用过拼多多的共143人，占比55%，下载过但未使用过的共51人，占比19.62%，未下载也未使用过的共66人，占比25.38%。数据表明，大学生人群中使用拼多多的不在少数，一半以上都下载并使用过拼多多，说明拼多多在大学生中的影响力比较高，普及率也比较高。
（三）1.在下载并使用过拼多多的被调查者当中，49.65%的人每月使用0-3次，而只有15.38%的人每月使用拼多多10次以上，由此看来，虽然拼多多的普及率和影响力较高，但是在大学生人群中的被使用率却较为低下。
2.我们对下载并使用拼多多的人进行调查发现，他们中有55.94%的人每月在拼多多上的消费金额占每月网购消费总额的20%左右，而只有1.4%的人每月在拼多多上的消费金额占每月网购消费总额的是100%，这说明拼多多在网购竞争中的相关竞争力还是比较低的，但鉴于其广告影响力高，所以竞争力低下的原因还是在于其他部分。
3.我们对下载并使用过的人调查发现，大家對拼多多的总体评分偏中等，评三分的人占33.57%，0-2分的占28.68%，4-5分的占37.77%，总体来说大家对拼多多的评分是中等偏上的。
（四）1.据调查，拼多多广告的各种元素中对...
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