民俗艺术文字符号在现代广告设计中的应用价值
摘 要：民俗艺术文字符号是一种符号形式，它是通过字形、字义和字音来传达民俗文化的，同时也是劳动者集体民俗观念和审美意识的一个产物。在现代广告设计中运用的民俗文字符号，是本土民俗艺术和现代经济文化元素的一个融合，已经成为现代广告设计中的一个重要组成部分。本文分析了我国民俗艺术文字符号的特征，并在此基础上，介绍了民俗艺术文字符号在现代广告设计中的具体应用。
关键词：民俗艺术；现代广告设计；文字符号；应用
0 前言
在近些年，我国对于传统文化越来越重视，也对我国的传统艺术文化有了更深层次的认识，而民俗艺术文字受到了越来越多人的认可和接受，并被广泛应用于现代的广告设计中。民俗艺术文字应用于现代广告设计，有着其得天独厚的优势，因为广告设计者可以借助字形的变化以及字与字之间的组合来向人们传达自己的设计理念，增强广告的文化感与美感。民俗艺术文字符号作为我国传统文化的一个代表，将传统文化的美通过现代广告展现出来，正在越来越多地被人们了解，在增加广告观赏性的同时，又使人们了解和传承了我国的传统文化。
1 民俗艺术与民俗艺术符号
所谓民俗文化，是人类历史发展过程中形成的与人们生活紧紧相连的一种文化现象，它所体现的是人们的行为、道德、认知和思维。而民俗艺术符号则是劳动者民俗和审美观的一个综合产物，它是通过民俗艺术而得以发展的，它作为民俗艺术的一个载体，对人们的民俗活动进行了描述和传达。所以艺术中的民俗艺术符号更加容易让人们的乡土情结被激发，从而扩大广告设计的表现力度。
2 民俗艺术文字符号的特征
2.1 民俗艺术文字符号的形象性
我国的民俗艺术文字符号具有节外生枝、万物融形、图画结体、围合适形和添生图形等特点。所谓节外生枝，指的是通过在文字中添加图形，或者把笔画的延伸点与图形相连接的方式，使得文字不仅仅表现出其原有的意思，还能表达出更新的意境。而万物融形则是说我国的民俗艺术文字是将世间万物的形象融入到了其中，表现出世间万物的特征，既生动又形象。图画结体是说我国的民俗艺术文字符号是运用我国的汉子为本体而进行再创作的结果。围合适形指的是文字原有结构使其达到美学目的而重新结体，使其表达出更美的意境。添生图形则是说通过将汉字与图画的结合，而使其表达出特定的含义。
2.2 民俗艺术文字符号的意象性
民俗艺术文字的意象性表现在借口共生、咒符再生和巧意...
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