探究明星虚假广告代言的民事责任
摘 要：在我国现行法律方面，关于明显代言虚假广告的罪责依然是一个空白点，并未明确的规制，只是在《消费者权利保护法》、《食品安全法》等相关法规中有了一些影射，使得商贩纷纷投机取巧。新《广告法》实施后，对虚假广告定义进行了明确，进一步健全了广告代言制度，并明确了未成年人、明星代言相关疑难问题，从而确定了明星代言的权利及医务，接受相关法律的制约。然而，关于明星虚假广告代言中明星是否应该承担虚假广告法律责任、如何承担法律责任、承担何种法律责任依然较为模糊，应对其进行深入探究。
关键词：明星；虚假广告；代言；民事责任
随着经济社会的高速发展，网络媒体日益普及，广告影响力不容小视，接踵而来的明星代言虚假广告的现象屡见不鲜。例如，唐国强代言的新兴医院、郭德纲代言的藏秘排油、国际巨星成龙所代言的'霸王“洗发水等。针对明星代言虚假广告，2014年新《消费者权益保护法》中第45条创造性地对明星代言虚假广告所应承担的法律责任进行了规定[1]。2015年9月1日正式施行的新《广告法》中提到了明星同广告主一并承担相关连带责任，这一系列的做法有利于终结一直以来明星代言虚假广告不承担法律责任的混乱现象。但是，实践活动中虽然针对明星代言虚假广告进行了相关法律规范，但是依然存在各种弊端，需要我们认真思考如何完善。
1 明确具体标准
新《广告法》[2]中明确提出，明星代言虚假广告时应同广告主承担连带责任，然而这一规定比较广泛，并未考虑到明星主观上是否存在过错与过错大小，采用一刀切的方法要求其承担民事连带责任，并未对主观过错程度予以责任大小区分，也未明确规定什么标准是'明知“、什么标准又是'应知“。所以，首先，针对明星代言虚假广告这一行为应予以具体规定，有效解决实践中的不足。针对具体问题进行具体分析，并予以相对应的处方，不得一刀切。针对尚未播出的虚假广告，对广告主予以惩罚性罚款，代言明星进行教育批评，并记录在册，如果再犯，应进行通报批评，禁止其五年内代言任何产品。针对已经播出的广告，通过各方分析判定为虚假广告，首先，广告发布者、广告主同代言明星承担连带责任；其次，禁止代言明星五年内代言任何产品。值得注意的是，对于再犯的明星予以通报批评，这是由于明星属于公众人物，罚款对其的作用较小，在报纸和网络上揭示其虚假广告代言行为，其警示与教育作用更加突出。针对'明知“与'应知“应出台相关司法解释，对...
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