植入式广告策略研究
摘 要：随着植入式广告的发展，其问题也逐渐暴露。我国对植入式广告的应用还没有充分发挥其应有的优势，如何更有效地将植入式广告融入作品当中，是制作方与广告商有待解决的难题。
本文以植入式广告的运行方式和植入式广告存在的问题为重点，运用案例分析法对植入式广告进行了研究。目前植入式广告虽然存在诸多问题，但其发展空间很大，应该针对现在的不足来不断的反思与创新，制做出更优秀的作品。
关键词 ：植入式广告;运行方式;存在问题
植入式广告又称嵌入式广告，是指在受众无意识的情况下，将产品的品牌形象、品牌所代表的视觉符号和服务内容融入传播媒介之中，并通过场景的展示或故事情节的安排，使产品给受众留下记忆深刻的印象，从而达到营销的目的。[1]
植入式广告在《微微一笑很倾城》中的大量应用，并没有影响该影视剧的收视率，反而点击率直线上升，达到250.4亿次播放。那么该影视剧采用了哪几种植入方式？存在着哪些问题？本文采用内容分析法对《微微一笑很倾城》中植入的广告进行了研究。
一、植入式广告运行方式
（一）游戏植入
随着科技的不断发展，游戏体验也不断提高，在游戏里消磨时间成为年轻人放松的方式。在《微微一笑很倾城》中，作品就从游戏《倩女幽魂》入手，植入方式并不是简单的道具植入，而是剧情和游戏相辅相成，将演员的形象、台词、心里活动等与游戏完美融合，由此展开剧情，代入感更加强烈，观众沉溺于自我幻想中无法自拔，使观众更加对该游戏产生浓厚的兴趣。
（二）场景植入
影视作品中的场景植入，是指利用影视作品中发生的场景或人物活动的范围，将广告品牌的特征或标志植入其中，作为影视作品中必要的一部分出现。比如在《微微一笑很倾城》中印有'唯品会“字样的抱枕;'OPPO“的LOGO等场景植入式广告的运用。随着电视剧的热播，这些植入品牌达到了理想的传播效果。
（三）对白植入
对白植入是指将产品品牌的名称、用于宣传产品的广告语或针对产品所做的介绍，通过影视剧作品中的角色对话的方式呈现的一种植入方法。在《微微一笑很倾城》中主角说到'大神的车果然不一样，这车跑起来又快又稳“接着就引出了这辆车的型号和优点。对白植入是最直接的植入方式，也是与传统广告最为接近的方式。
二、植入式广告存在问题分析
（一）植入不当导致品牌形象受损
受众对于影视剧的评价是依靠这部剧中...
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