大数据时代背景下电视广告的当代特征及发展对策
【摘 要】本文分析了电视广告的當代特征，包括电视广告的情节美感、艺术性、时代性、音乐美感等。我们提出了大数据背景下电视广告的发展策略：一是数字化生产技术升级与数字技术的精确应用，二是大数据背景下电视广告的设计、制作与创意。本文建议未来电视广告要走品牌建设之路。
【关键词】大数据时代；电视广告；当代特征；发展对策
一、前言
随着时代的发展，电视制作技术和广告产业发展迅速。电视广告的形式一直在追求创新，各种广告技巧层出不穷。各企业的商人试图吸引更多的消费者购买或选择他们的产品或服务。宣传，如海报、报纸、杂志、广播、电视、互联网等。电视广告在大数据时代背景下将体现信息时代电视媒介的特质与商业化大众文化的相互融合。本文将探讨电视广告的当代特征及发展对策。
二、电视广告的当代特征
（一）电视广告的情节美感
在当今的消费者时代，电视广告商为了增强广告的艺术表现力，往往独具匠心，把广告融入到故事中，赋予广告更深刻的思想内涵，使广告不仅在短时间内吸引受众的注意，而且为了观众留下了深刻的印象。广告可以很短，但它的情节必须深深植根于人心。例如，在公益广告当中曾经有这样一段内容：有人将车停留在了盲行道上，却也有人去帮助、搀扶。这样的画面不仅扣人心弦，同时也体现出了一种情节式的美感，起到了社会文明风尚宣传的意图。
（二）电视广告的艺术性
结构主义符号学家特伦斯>霍克斯认为：'充分发挥作用的听觉符号产生了艺术语言和音乐等重要的艺术形式，而视觉符号产生了绘画、雕塑和建筑等艺术形式。当然，除了这个粗略的总结外，还有两种艺术形式结合在一起：戏剧、歌剧、电影和电视。“电视广告从出现起就是视觉和听觉符号共同构成的，也就是说电视广告流淌着视听艺术的血液，所以电视广告具有鲜明的艺术性。进入现代，伴随着科学技术的不断提高，电视广告的艺术性也在不停的丰富发展。
（三）电视广告的时代性
当代世界文化的大繁荣带来了各种文化思潮的兴起，以及各种文化之间的替代和竞争。大众文化的大众化已经成为大众文化的一个突出而基本的特征，大众文化具有最广泛的消费群体。由于电视广告的广泛的群众基础，因此电视广告也体现着鲜明的时代性，具有了大众文化的所有特性。
（四）电视广告的音乐美感
首先，电视广告商总是试图在他们的广告中添加音乐，希望在观众心中留下阴...
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