德鲁大叔内化营销胜过广告
由百事可乐制作的一部关于其商业广告明星的电影，刚在美国戏院上映，第一个周末票房收入就达1550万元，名列票房排行榜第二位。
《德鲁大叔》是一部由波士顿塞尔特人篮球运动员厄文主演的剧情片，根据2012年百事可乐Max系列广告中首次出现在电视荧幕上的同名角色改编而成。
参与演出的还包括近代最强中锋欧尼尔、退役溜马神射手米勒、前沙加缅度国王大前锋韦伯、前WNBA球星莱斯莉和NBA三次灌篮大赛冠军罗宾森。
剧情叙述，主角戴克斯花尽毕生积蓄只为了参加纽约哈林区的社区街头篮球锦标赛，然而他的圆梦之路却困难重重，不仅队友被敌人挖角，各种烦心事也接踵而来，正当一筹莫展之时，戴克斯竟巧遇街头篮球界传说中的超强阿伯德鲁大叔。一心想赢得比赛并获得奖金的戴克斯，决定想尽办法说服德鲁大叔再次上场，两人一同踏上找回德鲁老球友的疯狂旅程，并且要向大家证明姜还是老的辣。
这部电影由百事制作公司和电影制片公司狮门以及制作公司Temple Hill共同制作，上映票房仅次于由明星布洛林和狄奥托罗共同主演的动作片《怒火边界》续集的1900万元。
原版的'德鲁大叔“电视广告叙述由厄文扮演的一位装着义肢的老人，看着他的侄子打篮球。厄文接替一名受伤的球员上场，在几回快速运球后，在队友的惊讶眼光中投篮得分。广告以百事可乐Max徽标和'这是一瓶伪装零卡可乐“的广告标语结尾。
百事可乐在一份在线声明中表示，该系列中的第一支广告广受欢迎，在YouTube上已有超过5000万次的收视数，整个广告系列在线观看次数超过1亿人次。
企业一直在增加对所谓品牌内容的投资，无论是电影或报道，让它们看起来像是编辑过的内容而非广告，以避过数百万人下载的广告拦截器，为目标受众提供娱乐。
百事可乐这部电影不是业界第一次与电影产业合作。2014年，一部由孟买蓝钻特级琴酒投资、名为《8号房间》的短片获得了英国电影电视艺术学院奖，这是该琴酒品牌Imagination Series的一部分。这部片子由奥斯卡奖编剧佛莱契创作，曾于2013年在纽约翠贝卡电影节上放映。
百事公司也希望电影有助于销售更多罐装苏打水。百事可乐的饮料业务是其最大的项目，旗下品牌包括Gatorade及其同名可乐等品牌，一直在努力应对来自新创品牌和不断变化的消费者口味的竞争。今年4月，首席财务官强斯顿（Hugh Johnston）告诉投资人，该公司将在行销方面投入更多资金以重振其北美饮料业務，因该公司饮料部...
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