邮政商函广告设计人员培训方案研究
摘要：商函广告业务已日益受到社会关注，与传统的广告媒体比较，商函广告具有费用低、针对性较强、宣传面广、持续时间长、收效快等特点，已迅速被各行各业所接受，更成为电视、报刊、广播、户外广告之后的第五大广告媒体。有效提升邮政商函在广告行业之中的竞争能力，减少或避免商函广告业务类设计的对外成包，最终提高邮政企业的经济效益，提高邮政品牌形象，为推进邮政函件事业的长远发展打下坚实基础。
关键词：商函广告；培训；提升；从业人员；大纲
一、商函广告设计人员岗位分析
目前，我国的商函广告业务已日益受到社会关注，一场激烈的市场争夺战正在广告行业之中拉开帷幕。与传统的广告媒体比较，商函广告具有费用低、针对性较强、宣传面广、持续时间长、收效快等特点，已迅速被各行各业所接受，更成为电视、报刊、广播、户外广告之后的第五大广告媒体。我国《邮政法》曾明确规定信函业务为邮政专营，这为中国邮政大力发展商函广告提供了很好的政策性保障。然而，邮政商函广告业务项目种类繁多，如商业信函、普通邮资信封、普通邮资明信片、企业拜年卡、中邮专送广告等等，这些都需要利用信函方式，通过邮政的渠道，向指定的单位或个人传达商务广告信息，以期达到一定的目的。在商函的传播过程中，商函广告设计的好坏将直接影响目标客户对邮政的整体印象。经过走访、电话访谈及问卷调查等不同形式的调研，发现从事商函广告设计的人员共分为4类：一是新入职商函广告设计人员；二是长期从事商函广告设计的人员；三是转岗人员从事商函设计的人员；四是基层接触商函广告设计的人员。商函广告设计人员队伍存在的问题主要集中在两个方面：一是设计水平和素质能力参差不齐；二是商函广告设计人员的队伍不够稳定，人员流动性较大。
对于新引进的广告专业设计人员和非广告专業而从事设计的人员来说，因其对专业系统的商函广告设计经验掌握不足，不能合理应用各类商函产品的标准尺寸，不能充分了解商函业务内设计中各类设计纸张类型的使用，从而导致自人员引进到胜任工作要耗费一年或一年以上的时间。这段时间中的工作内容则主要是是围绕在印邮戳、设计产品打印和设计产品包装等非核心业务上，不能担任设计任务，既消耗人力资源又耽误业务发展。这一类人员需要系统的掌握邮政商函广告的设计特点和发展现状之后才能独立从事商函设计工作。所以有必要对这部分从业人员进行系统的理论和设计课程的培训，使其能够快...
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