纯广告类杂志电子化的可行性探讨
摘要：《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》提出了'十一五“期间单位国内生产总值能耗降低20%左右，主要污染物排放总量减少10%的约束性指标。即将通过的'十二五规划“会继续关注节能减排。'加快建设资源节约型、环境友好型社会，提高生态文明水平“是'十二五规划“的重要内容。但大型商场每月所发放的纯广告杂志（也称DM杂志），因其既不具备收藏价值亦不具备深刻内涵，所以总被读者在浏览后随手丢弃，造成了大量的资源浪费，形成了严重的环境污染问题。这与我国'十二五“规划中节能减排的要求背道而驰。本文基于当前我国大型商场纸质纯广告杂志应用现状和电子杂志技术及其终端接收设备的发展情况，提出了纯广告类杂志电子化这一设想，并通过纸质广告杂志同电子广告杂志的企业、社会成本的对比来说明纯广告杂志具有极强的可行性，是今后大型商场广告宣传的重要方式。
关键词：节能减排；'十二五“规划；纯广告杂志；电子化
一、引言
我国正处于经济增长的关键时期，'加快建设资源节约型、环境友好型社会，提高生态文明水平“将是'十二五规划“的重要内容。但长期以来粗放的经营模式使我国环境遭到严重破坏，对我国未来的经济发展产生了巨大阻碍。所以，节能减排，保护环境，刻不容缓。每个国家和民族，每个企业和个人，都应当责无旁贷地行动起来。
商场每月发行的纸质广告杂志因其发行量大，回收措施不完善，碳排放量高等一系列问题，不仅降低了商场的宣传效果而且使环境遭到了巨大的破坏，使公众利益受到了严重损害。无形之中增加了企业成本及社会成本，造成了社会负外部性的增加。纯广告类杂志电子化是解决这一问题的有效手段。这种模式以电子杂志为平台，以电子邮件、应用软件为传播媒介，低碳节能，便于制作，可以快速地将商家信息传递到消费者的手中，降低商家成本，减少资源浪费。这样既减少了企业及社会成本还增加了社会正外部性。
二、大型商场纸质DM杂志使用现状及弊端
（一）大型商场发展现状””以沈阳为例
据调查，截至2009年底，辽宁省营业面积在5000平米以上大型商业网点已达830个，建筑面积2448.6万平方米，其中：百货商店141个、超市105个、购物中心103个、专业店84个、家居建材店75个、各类市场322个。另有建筑面积5000平方米以上的在建商业网点117个，主要集中在沈阳和大连两市。仅沈阳市目前有万米以上的大型零售设施84个。
这些大...
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