城市交通广播的多媒体实践与思考
摘 要：无锡广播电视集团对交通广播提出了战略性的'移动主频率“的概念。基于这一思路，无锡交通广播顺势而为，紧扣移动人群，准确把握发展潮流，融合、驾驭新媒体，发展多媒体，迅速把握住了传统广播发展新的制高点。本文对无锡交通广播的多媒体实践进行了探讨，并试图提出多媒体时代的媒介三要素范式。
关键词：广播移动多媒体
微博、手机通信的勃兴，使得'人人都是通讯社，个个都有麦克风“的时代悄然到来。技术的进步令人眼花缭乱，依赖于技术进步的多媒体整合目前并未形成一个严谨简洁的概念，但毋庸置疑的是，我们正面临着人类社会信息手段多元化的集成时代。新媒体展现的交互性、全息化、数字化、网络化给人们生活带来巨变。新媒体的传播优势，使传统媒体在很多方面相形见绌。
'多媒体“的最大亮点是'新媒体“，这个'新“相对传统媒体而言，其表征是能对大众提供个性化的内容，将传播者和接受者融会成对等的交流者，而无数的交流者相互间又可以同时进行点对点的交流。美国《连线》杂志对新媒体的判断就是'所有人对所有人的传播“。
一、传统广播的多媒体生态
一种媒介借助另一种媒介达到交叉传播和整合互动，从而扩大自己的影响，获取更大收益，这是当下很多媒体多媒体发展的最基本的操作方式。面对互联网、多媒体，绝大多数传统媒体最直接想到、也最容易做到的是：迅速搭上顺风车，上网上线，将自己的实体内容直接发布上网。
目前广播业正处于历史上独一无二的转折点，受众第一次真正意义上拥有了不同形式的收听选择，单单在网络上，我们就已经能够收听到众多国家网上电台的广播。今天的传统媒体和新型媒体，可谓你中有我，我中有你。可以说，主动对接以互联网为基础的多媒体时代，已经成为传统广播生存与发展的不二选择。
二、传统广播的多媒体生存
传统媒体向多媒体转型，不能偏离媒体属性。多媒体背景下的内容生产，要适合不同受众、介质、终端的传播特性。向多媒体转型，就要把传统媒体的'信度“（公信力）、'深度“、'高度“优势与新媒体海量信息的'宽度“、'速度“、'互动度“相结合。
传统广播与新媒体进行多平台、多方位、多渠道的深层融合，短时期内既可在自身领域有所发展，又可形成集约化的宣传优势和运作模式。新媒体为广播受众提供了更多更好的参与和交流平台；而传统广播在新技术的支撑下可以建立这些平台，进一步满足受众的需求，...
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