浅析微电影广告中的情感表现策略
摘 要：近些年微电影这一新的传播形式开始引起国内外学者的关注，本文从微电影广告概念出发，论述了微电影广告情感表现存在的问题，针对问题，笔者提出了具体建议。
关键词：情感表现 微电影广告 百事可乐
1.微电影广告概念
微电影广告最早发源于微电影，是一种依赖于互联网技术而形成的创新性广告概念，与快餐文化相关联的产物。笔者经过对查阅现有的相关文献，结合对目前整体行業市场的观察，认为微电影广告是广告主为达到宣传产品、构建品牌形象等商业目的，自己或委托专业制作团队以电影拍摄技巧为基础进行拍摄、制作的时长在30s-3000s、具有完整故事情节、富含艺术欣赏性的，通过互联网视频网站、社交网站、个人社交媒体平台进行传播的商业广告宣传片。从本质上来说，这种创新性广告依然是传统广告的一种延伸。
2.微电影广告情感表现存在的问题
2.1情感快适造成情感空虚
随着社会的不断发展与变革，人们的生活方式以及社会的节奏也发生了翻天覆地的变化。快节奏下伦理社会与情感社会此前也发生了相应的碰撞，人们受到外界各种因素的影响，对日常生活中的一些内容有着不同层次的要求，即使是微电影广告这种虚拟的情感价值都能够取得一定的市场地位。但是这种快适的情感需求并不能够从根本上解决实际问题。人们虽然在日常生活过程中接触到不同类型的虚拟情感，但是内心的情感需求却并没有得到实际的满足，在这种情况下会产生反复循环的刺激，如果不及时的解决就会造成一个不可挽回的恶性循环。从这个角度来看，后情感在发展的过程中并没有缓解情感空虚带来的社会问题，反而是对前一个问题的逃避。
2.2情感叙事主题同质严重
研究人员在实际的分析过程中浏览了大量的微电影广告，发现很多广告选择了亲情以及爱情的社会主题进行设计，可见，近八成广告主选择了这几个主题进行创作。这就说明了微电影在主题的选择上同质化严重，缺乏创意。
爱情主题高居主题选择榜第一位。爱情是永恒话题，微电影广告主也看准了这个常青树，大有'将爱情进行到底“的势头。广告主们不遗余力地对爱情这一主题大肆创作，爱情的各个阶段、各个角度都被挖掘的淋漓尽致，但却忽略了受众拥有变化莫测的审美。这在一定程度上可能会微电影广告的发展带来致命的威胁。
2.3过分强调情感诉求造成情感表达失度
如果从专业的角度上来讲，很多电视作品所涉及到的基本内容都可以从微电影...
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