现时代环境下的广告公司运作模式创新研究
摘 要：广告公司的发展状况与社会媒体环境是密不可分的，当前，随着诸多新媒体形式的不斷涌现，我国广告公司的商业模式为适应新的社会环境，也在不断地发生着变化。本文以我国传统广告公司在价值主张、运作方式、结构形式、盈利模式等方面的变化为主体，浅析新媒体环境下我国广告公司商业模式转型的现状、趋势与不足之处，以此对我国广告业的发展有一个全面的了解。
关键词：新媒体;广告公司;商业模式;转型研究
近年来，随着互联网、楼宇液晶电视、数字移动公交电视、数字电视、手机等新媒体形式的不断发展，它们不仅为我国广告业提供新的信息传播平台，提高传统效果，同时也对传统媒体的生存与发展带来一定的挑战。针对这种新的媒体格局，历来以传统的电视、广播、报纸、杂志为主要信息传播渠道的广告公司不得不在商业模式上进行一定的调整和改变，以适应这种新的媒体格局。
一、广告公司价值主张的转变
在我国广告业发展的早期阶段，广告公司的价值主张也就是通过具有创意的广告作品将产品信息传播出去，从而提高企业产品的销售额或者品牌知名度，其工作重点放在创意和执行上。
二十世纪九十年代末以来，随着我国经济的快速发展，在短短的十几年的时间内，有几百万个中小企业迅速成长起来，它们成为中国经济的主力军，这极大地加剧了产品市场的竞争压力。另外，随着新媒体的不断涌现，为了争夺有限的受众群体，新旧媒体或以传统的样式或以融合的姿态，在全国形成了一个有一个媒体网络，诸如传统的广播网、电视网、区域报业混媒集团以及新型的互联网、手机媒体、分众生活圈媒体等等，它们对目标对象进行轮番轰炸。
越来越多的广告公司开始逐渐认识到，广告只是提高企业产品销售额或者知名度诸多因素中的一种，而不是唯一因素。除此之外，还有企业产品质量、营销队伍、销售渠道、终端陈列等等，其中任何一个因素存在缺陷，都将影响到广告效果。因此，当前的广告公司开始慢慢打破传统的以单独的创意和执行为主，提高企业产品销售额和品牌形象的价值观念，而逐渐趋向于通过广告策划、媒体策划、活动策划以及营销策划等业务活动，以整体性的服务理念，来实现广告主的需求。
二、广告公司性质与组织结构的转变
（一）民营媒体公司的不断涌现
当前社会，随着新媒体的不断出现，它不仅为广告公司提供更多的宣传渠道，提高广告效果，赢得广告主的青睐;而且很多新媒体公司都是以...
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