论市场营销理论的发展与创新
摘要：市场营销理论起源于20世纪初期，至今已有100多年的发展史。市场营销理论在发展的过程中不断地得以发展与完善，先后历经了萌芽期、形成期、发展期以及分化期几个重要阶段。本文重点梳理了市场营销理论的发展历程，并在此基础上探讨了市场营销理论发展的最新趋势，以期为人类的经济活动提供有益参考。
关键词：市场营销；理论；发展；创新
中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2015）003-0000-01
引言
市场营销理论于20世纪初期从经济学中分化出来，历经100多年的发展历史，如今已发展成为一个较为完善的理论体系，并在指导人类经济活动方面发挥了至关重要的作用。市场营销理论有着许多经济职能，如创造市场需求、协助市场调查、实现商品销售等，因此越来越被人们所重视。起初，市场营销理论只是一些零散的概念和理论，随着全球经济的不断发展，人们对于市场营销理论的研究不断增多，使之逐渐趋于体系化、条理化，并且该理论至今仍在发展与完善之中。本文梳理了市场营销理论从4P到10P、从4P到4C的发展历程，并在此基础上提出了全球营销、绿色营销以及网络营销等一些网络营销理论发展的新趋势。
一、市场营销理论的发展历程
市场营销理论由兴起到完善，历经了一个动态的发展过程。总体而言，市场营销理论的发展历程主要可以从两个方面加以概括，一是从4P营销理10P营销，二则是从4P营销到4C营销。
1.从4P营销理10P营销
在20世纪50年代的买方市场背景下，基于'4P“营销的经典营销理论得以形成，4P即为产品（product）、分销（place）、价格（price）以及促销（promotion）。4P营销理论指出，只要企业能够依据'4P“来设置营销组合，那么企业的产品就能够创造良好的销售业绩。随后，美国营销理论学者科特勒对经典营销理论进行深入的研究，并于1986年提出了'市场营销战略4P理论“，即探查（probing）、优先（prioritizing）、分割（partioning）以及定位（positioning），而且科特勒在新的营销理论中还提出了政治或权利（politics or power）、公共关系（public relation）两个重要营销技巧，并指出这两大营销技巧是现代营销必须要加以重视的。例如虽然贸易全球化程度在不断加深，但是各国之间的贸易壁垒仍然存在，一个国家的企业要想进军海外市场，必须要考虑政治或权利技巧和公共关系技巧，只有这样才能增加获益的筹码。随后4P营销理论进一步发展，逐渐发展为如今...
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