大学生运动品牌消费现状及影响因素的研究
摘 要： 近年来，随着市场经济全球一体化步伐的加快和大学扩招，大学生消费群体在市场消费活动中蕴含的市场价值日趋凸显，成为众多运动品牌商家竞相争夺的消费主体。如何合理引导大学生运动品牌消费，开发高校运动品牌消费市场，以及根据市场需求及时调整品牌定位，处理好消费者心理、产品属性和企业形象之间的关系，使企业、商家的营销措施更加合理、有效，已成为亟待解决的问题。作者从镇江三所高校入手，运用抽样调查的方法对大学生运动品牌消费现状展开调查，对造成这种现状的影响因素进行研究。结果表明：（1）大学生运动品牌消费水平不高，潜在消费市场较大；（2）大学生总体消费倾向于经济实用型，高低档产品需求不大；（3）大部分大学生是品牌的中度忠诚者，他们不固定购买某一品牌。（4）大学生的消费现状是由多种影响因素造成的。
关键词： 大学生 运动品牌 运动品牌消费 影响因素
一、引言
运动品牌制造业是体育产业的重要支柱，运动服装、鞋帽等产品的生产制造是体育用品生产厂商的主要项目。近五年来，伴随高校扩招，大学生群体不断扩大，大学生已经成为当代社会不可忽视的重要消费群体。他们站在时代前沿，追新求异，敏锐地感知时尚的脉搏，努力追求时尚潮流之美。时尚运动品牌的运动装备深受大学生的喜爱。合理引导大学生消费运动品牌，开发高校运动品牌消费市场，提高企业竞争力，笔者设计了《大学生运动品牌消费现状及影响因素的问卷》，运用抽样调查方法对调查对象进行了调查。
二、研究目的、对象与方法
研究目的：了解大学生的运动品牌消费现状及特点，对影响因素进行研究分析，目的是合理引导大学生运动品牌消费，开发高校运动品牌消费市场，提高企业竞争力。
研究对象与方法：以镇江市三所高校在校大学生为调查对象。江苏大学、江苏科技大学、镇江高专三所高校各选取200名研究对象，各个学校的男女比例、各年级的比例均衡考虑。研究对象具有一定的覆盖性和代表性。本次调查运用了三种方法相结合。首先，文献资料研究法：图书馆借阅大学生品牌消费心理的相关书籍，网上查找相关书籍阅读研究。其次，抽样调查法：向调查对象发放问卷进行调查，回收有效问卷586份，回收率97.7%。最后，统计软件分析法：运用Excel软件进行数据的初步整理，运用SPSS软件进行描述性统计分析和交叉表分析。
三、运动品牌消费现状分析
为了了解大学生运动品牌消费现状，笔者主要从大学...
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