月份牌广告中女性形象与女性意识
【摘 要】月份牌杂志是民国时期上海一种商业广告的表达形式，其中展现的女性形象是上海女性风貌的缩影，也是民国时期女性风貌的缩影，集中體现了女性形象和女性意识的转变。通过对月份牌广告中女性的服饰、妆容、形象的探究，来了解民国时期的女性意识。
【关键词】月份牌；女性；民国；女性意识
鸦片战争之后，在资本主义的入侵下，中国封建社会开始解体，资本主义萌芽发展，社会经济发展，西方先进文化传入，社会风俗变迁，思想解放运动高潮迭起，女性意识开始苏醒，女性开始追求自由，这些反映在女权运动中，也反映在民国时期的广告中，这些广告反映出民国时期女性的独特的美与美感。其中具有代表性，让人印象最深刻的便是上海'月份牌“广告，它引领着中国的服饰潮流，展示着最为当时时髦的女性形象，为中国女性美的形象添上了浓墨重彩一笔。
月份牌是卡片式的单向历，就是日历，民国时期上海原有的小校场木板年画逐渐被月份牌广告所代替，逐渐风靡上海。月份牌表现的大都是中国传统题材的形象，如传统山水、仕女人物或者戏曲故事，后来就是以时装美女为主。[1]
一、月份牌广告中女性的服饰与妆容
旗袍是中国传统服饰的典型代表，辛亥革命之后，所流行的旗袍为改良旗袍：直领，右斜襟，紧腰身，衣长至膝下，两边开叉，袖口收小。[2]并且当时旗袍曾被作为女子的礼服。改良之后的旗袍更显实用，样式新颖，颜色靓丽，受到广大女性的喜爱，成为上海女人彰显自己身份地位的重要载体。大部分月份牌女性的服饰都是旗袍，广告中的模特，被旗袍勾勒出的身材曲线柔和，身材修长，旗袍把东方女性的含蓄、古典、精致之美展现的淋漓尽致。旗袍特殊的丝绸或者绒呢材质，盘扣，纹饰将古典的气息凸显，又融合新式的剪裁，让民国时期的女性尽情展示自身的魅力，浑然天成，简洁流畅婉转温柔，也让旗袍也成为当时的女性时装。
服装之中，倾注的是人类的精神文明，它是文化的重要体现，彰显的是个人的身份和意识，同时也是当时社会文化的载体与表现形式。所以改良旗袍是东西方时尚文化碰撞的产物，也是女性自我意识觉醒的呐喊。
月份牌广告中的女性的妆容大都为：瓜子脸，皮肤细腻白皙，双颊红润，肌肤饱满，嘴唇红润丰满，西式卷发。整体给人的感觉是温润如玉，量感适中，体态丰腴。值得一提的是，西式的卷发在月份牌广告中的女性形象中占据着主流位置，几乎都是卷发，这让传统的以直发为主表现婉约秀...
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