“家”元素在央视春晚公益广告中的应用
摘要：2013年始，央视春晚插播公益广告已成固定单元。家是我国文化的核心词汇，是团圆和传承，家国情怀更是我国传统文化中的优秀部分。'家“是公益广告的重要文化元素，是对'家“幸福的企盼和对'国“富强的祝福。本文选取2013”2019年的22则央视春晚公益广告进行深度分析，挖掘'家“文化内涵，为公益广告更好地讲述中国故事做出贡献。
关键词：'家“元素；公益广告；家国情怀
公益广告是道德传承的重要一环。融入深厚积淀的文化元素，在凝聚力量、塑造情感、唤醒责任中起到巨大作用。这既是广告发展的问题，也是社会发展的问题。'家“元素是中国人的情之本，命之根，是'家国情怀“的重要组成部分。
一、'家“元素的概念
（一）'家“元素定义
'家“文化是重要的精神依托，具有深厚的文化意涵。古籍中，'家“均以'居也“为原点，引申广阔外延。《周易>家人》表征'家“即家庭规则。《礼记>大学》则说'一家仁，一国兴仁“的'家国“理念。'家“以底蕴为支撑，由'居之所“到'情之牵“，是兼具物质和精神层面的综合体。公益广告的'家“元素即'家“文化在广告中的实际应用。是情感凝结、文化传承、美德发扬、幸福追求、家国情怀在公益广告中的综合表达。
（二）'家“元素的特点
'家“元素具备接近性、广博性、历史性的特点。国之基础在于家，'家“这一文化元素，对国人具有天然的心理接近性。情感、美德、幸福、家国情怀都是'家“元素的核心，具有多层次宽领域的广博性。'家“的概念古老，随着历史变迁，其内涵得到充实，从'居也“到'家国情怀“不断充实。
二、'家“元素在公益广告中的应用与表现
（一）象征手法的应用
'家“意涵深广，在公益广告表达中具有神奇'指代“。2016年的《门》，以'門“象征'家“，选取贴近性的角度，串起了'家“的感情。'门，打得开欢乐；门，藏得住记忆；门，传承着祈福；门，道得出喜庆；门，唤得起乡情。一扇门，一家人，走的再远，别忘了回家。“用'门“串起'家“，让信息接收者像回'家“一样亲切，暖心亦感动。2013年《回家》，摩托大军的回乡路上，天空出现成群大雁。'大雁“这一意象象征游子思乡，在这里，大雁的出现将广告已经带入'感而思“之中，既与摩托大军的回乡呼应，也表现内心对归家的憧憬，深情表达'这一生，我们都在回家的路上，全中国，让心回家“。央视春晚的公益广告善用象征手...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
