广告设计的思维过程及其影响因素探究
【摘要】在广告设计中，设计人员会将所需传达的信息以文字、图形或者色彩等形式传达给消费者，进而将消费者的潜在购物欲望激发出来。从专业的角度来讲，广告设计具有着一套完整的思维过程，它从最起初的创作准备阶段，到创作阶段，再到广告设计表现阶段，形成了一套完整的思维过程。广告也只有经过工作人员的精心设计，方可以达到特定的需求，进而可以向消费者清晰地传达出广告内容。本文对广告设计的思维过程进行了阐述，并在此基础上对其影响因素进行了分析。
【关键词】广告设计；思维过程；影响因素
一、广告设计的思维过程
从宏观的角度来讲，一个完整的广告设计思维过程由三部分组成：广告创作准备阶段、创作阶段、表现阶段。然而从广告设计人員的思维过程来看，则可以划分为以下三个阶段：问题理解阶段、整体设计阶段、设计方案构想阶段。首先，从广告设计人员的广告设计思维过程的第一阶段来分析，设计人员想要设计出一则完善的广告设计，就需要在客户需求以及产品自身信息的支撑下对广告创作有一个初始解读，在脑海中形成一个简明扼要的广告设计构思框架。其次，在整体设计阶段，广告设计人员会结合自身过往的工作经验与对产品的初始解读来制定出广告简单的制作步骤，并对广告所面向的观众群体进行定位。最后，广告设计人员会结合广告的效果，来不断地更新、改进之前的广告设计方案。以下内容对广告设计的思维过程展开详细地分析。
（一）第一阶段”””问题理解阶段
问题理解阶段是广告设计思维过程的初始阶段。在此阶段，广告设计人员需要对客户的需求以及产品信息有一个基础性掌握，并结合我们的日常生活，来加深对产品的理解程度，进而帮助设计人员对广告设计有一个整体性的把控。具体来说，广告设计会受到诸多因素的影响，而为了有效地采集到这些影响因素，就需要广告设计人员通过大量的市场调研活动来获取数据信息，并在最大程度上确保数据信息的精准性。在这些数据的有效支撑下，广告设计人员才可以更精准地把控市场需求，更有效地发现潜在消费人群。
（二）第二阶段”””整体设计阶段
整体设计阶段是在问题理解阶段的基础上来开展的。此阶段的进行，使得广告设计从一个虚无的概念框架转换为现实的存在。然而，在整体设计阶段会遇到诸多问题，这就需要广告设计人员采用有效地构思方法将此阶段可能遇到的问题事先模拟出来。目前常用的方法有借鉴性思维方法，是一种横向...
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