试论学前读物出版市场的走势
学前读物出版市场可谓群雄并起，竞争激烈。各家想方设法，意欲在市场抢占份额，争得一席之地。但产品同质化现象使得这样的纷争显得单调无趣。而《乐智小天地》在大陆学前读物市场的异军突起成为一抹亮色，短短5年时间拥有30万订户的骄人业绩又使其增加了一份神秘感。《乐智小天地》背后有着怎样的策略、运作'秘籍“？本文试图通过相似产品《小太阳》与其进行对比研究，为学前读物出版市场的走势提供一些启示，并在此基础上，尝试着对学前读物市场做一粗浅的业态设想。
一、对《乐智小天地》的分析
1.公司背景分析。倍乐生商贸（中国）有限公司由日本大型教育集团Benesse Corporation（倍乐生株式会社）于2008年独资创建。公司旨在协助中国婴幼儿家庭科学育儿，让孩子能够快乐成长、快乐学习！为了让更多中国孩子快乐成长、快乐学习，2006年倍乐生商贸（中国）有限公司携手中国福利会出版社，共同就1~6岁婴幼儿的心理、智力、情商、体能各方面的发展状况，进行多项研究、调查，终于为中国婴幼儿研制出分龄分版、科学趣味的育儿教育产品””《乐智小天地》！
2.产品理念分析。倍乐生商贸（中国）有限公司的理念为：支援想要'追求美好人生“的所有人们的梦想（理想）成真。成为顾客与社会不可或缺的企业集团。
公司理念投影到各阶段产品的理念分别体现为：
宝宝版：习惯培养、语言启蒙、亲子快乐成长。
幼幼版：主动尝试、能力开发、健康快乐入园。
快乐版：智能开发、生活自理、亲子快乐学习。
成长版：积极探索、独立思考、快乐自信成长。
学习版：主动学习、适应社会、轻松自信入学。
3.产品结构分析。《乐智小天地》主体商品按不同年龄段分为5个版本，各版本学习内容自然衔接、由易入难，循序渐进；学习内容既有基础的生活习惯培养，也有高年龄段的智育训练，全面覆盖1~6岁孩子各阶段学习内容，特有的自动升级机制，让系统学习的效果更加明显。
《乐智小天地》主体商品为半年或一年订购，各版本商品每月针对孩子成长特点推出不同学习主题，各月学习商品均围绕该月主题研发制作，学习商品包括读本、游戏书或故事书、玩具、DVD以及父母用书。
在《乐智小天地》主体商品里，有个陪伴孩子一起成长的可爱小伙伴””巧虎。巧虎总是出现在不同的故事场景中，时而是孩子学习的好榜样，时而又是反面教材，陪伴孩子一起学习、快乐成长。
4.产品特色分析。
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