互联网广告的管理体系构建研究
摘要：近几年，我国的网络信息化进程实现了跨越式发展，在快速发展过程中，也相继出现了一些新型的互联网商业新模式，互联网广告产业就在此时悄然登场，并逐渐发展成为互联网经济时代下的一支主力军。
关键词：互联网广告；管理体系构建；研究
中图分类号：F49；F7138 文献识别码：A 文章编号：
2096-3157（2019）01 -0048-02
一、互联网广告管理体系的框架
打造健康、良性的互联网广告管理体系对促进互联网整体正向效应有着深远影响。目前，人民群众對互联网高科技技术的应用已受到广泛的认可和关注，而新型的互联网广告媒体正是要基于深厚的群众基础、相关的政策理论基础以及指导社会前进的价值元素，建立科学、高效、健康、完善的管理体系，以此巩固互联网广告在互联网经济体系中的主导地位。
1导入正确理念，以国家政策为先导
国家工商行政管理总局于2016年9月1日颁布实施了《互联网广告管理暂行办法》，旨在维护广大互联网消费者的基本权益，有效规范互联网广告市场，建立健全互联网广告的管理机制。《互联网广告管理暂行办法》依托于《互联网管理办法》，注重于对互联网广告的监管及良性发展。广大互联网广告商应根据国家政策建立和完善互联网广告的管理体系，以正确发展方向及行业准则为指引，发挥出互联网广告真正的实用价值。
目前，我国的互联网网民数量已位居世界第一，面对庞大的消费群体，互联网广告运营商也是积极的筹划行业发展目标，在制定发展目标时，应适时考虑消费者自身的基本权益，树立社会主义核心价值观念，以满足于公众、服务于公众的理念进行市场运作。
互联网广告是服务于大众的新型网络运营模式，这种模式与实体型的广告模式有着本质的区别，公众对新模式的认同感需要一个强大的后援管理体系为支撑，才能切实有效的开展运营活动。否则，一切没有理论依据、没有政策支持、没有理念导向的行为都将成为一纸空谈。
2运营商的自律意识是完善互联网广告管理体系的重要精神支撑
在我国，由于一些互联网运营商文化程度低、个人素养差、追逐利益最大化的欲望强烈，导致互联网广告市场出现混乱现象，恶意竞争、虚假广告、不良广告等现象频出。因此，在建立互联网广告管理体系前，运营商必须提高个人素养、行业学识、文化水平以及自律行为，端正态度，树立正确的个人价值观，认清新型互联网广告模式的实质，从公众利益角度出发，做好充...
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