厦门市新媒体环境下传统户外广告的视觉突破
摘 要：户外广告是我们日常生活中很常见的一种广告媒体，在广告的市场里有着重要地位。而在今天数字技术迅速发展的时代，使户外广告的传播媒介发生了重大的改变。新媒体逐渐成为了大众们的新欢，在经济迅速发展和受众生活质量和审美要求不断提升的环境下，这对传统的户外广告来说无疑是一巨大的挑战，面临着重重困境。然而传统户外广告自身问题也日益的明显，例如传统户外广告的规划上与城市环境不协调，规划不合理所带来的视觉污染等，因此传统户外广告必须寻找新的生存之路，而关键就在从视觉表现进行变革和突破。
关键词： 传统户外广告；突破；新媒体；创新
新媒体冲击传统户外广告
一、户外广告概述
数字技术的进步催生了新的媒体形式，在一定程度上，传播模式、受众媒介使用习惯和传媒市场格局都被改变了。在这样的形势下，传统户外广告就不得不以视觉为核心，改变原有模式、寻求创新和发展上进行必要的探索和尝试。
户外广告于80年代初才算真正起步，其中恢复与成长渐入佳境花了十年的时间，而后用两位数的时间发展了三位数的进程，发展之迅速使之在90年代中后期备受整个广告界瞩目。随着大众审美需求的提高，受众平均每天接触网络资讯、电视、手机、广告达3.5小时左右，户外广告从霓虹灯、街边路牌、等站立式广告逐渐演变为液晶彩屏、公交车无线广播甚至是APP手机重力感应广告等移动式广告。不难看出户外广告通过形势和内涵不断的丰富和完善，其覆盖面广、传播时效长的优势更加凸显出来。
二、新媒体相关概念
1、新媒体
新媒体是一个很宽泛的概念，它是利用互联网、无线网络等方式和平板电脑、移动电视、手机等设备终端，向受众提供信息以及服务的傳播形态。
2、传统户外媒体与户外新媒体
这个概念从两方面来理解，既'传统媒体“和'新媒体“。传统户外媒体的特点是：到达率高、发布时间长、成本较低、城市覆盖率高、数量多但是比较分散。而户外新媒体在技术手段上更高、互动性强，富有动感、具有强制性、整合度更高。
三、新媒体对传统户外广告的冲击
一方面行业正不断的细分，受众市场正向多元的方向扩展。数字户外比传统户外拥有更大优势。
另一方面由于城市发展的需要，政府在一定程度上缩减了传统户外广告的生存空间。比如，从2005年开始的一场户外广告整顿风波。各地政府为了美化城市环境，规范户外广告管理，纷纷实施变革...
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