以转型升级促进传统媒体与新媒体融合发展
摘要：在互联网时代，各类网络阅读平台在不断普及，读者阅读习惯也发生了较大改变，使得传统纸质出版业的发展面临诸多挑战，出版企业只有进行成功的数字化转型升级，实现传统媒体和新媒体的融合发展，才可跟上新媒体时代的发展潮流。深入探析了出版行业如何以转型升级促进传统媒体和新媒体的融合发展。
关键词：传统出版 转型升级 融合 新媒体
如今，我国正在加快进行智能化、网络化、数字化的建设步伐，在这种环境下，传统出版业的转型升级面临各种机会与挑战，在转型升级中，媒体的融合发展应当被视为阶段性目标，特别是国家有关政策的提出，使得传统媒体和新媒体的融合发展得到了人们高度关注。如何进行全方位变革，促进融合发展是本文关注的重点。
一、传统出版业面临的困境
（一）读者改变阅读习惯，加大纸媒生存难度
读者的阅读习惯随着网络的普及在发生着较大变化，他们会越来越多的使用平板、手机、计算机等数字设备进行图文阅读，而很少阅读纸质出版物。目前，网络书城在不断涌现，因不受时空限制、且没有地租等成本，其优势比较明显，结果读者越来越青睐网上购书、网上阅读，导致了很多纸质出版社销售量下降，甚至出现倒闭，不得不转型或停业，等等。
（二）传统出版受网络平台挤压
很多行业，如银行业、传统商业在新型应用形态、经济形态频出的互联网时代中发展面临诸多挑战，出版业做为传统媒体离网络较近，同样因互联网面临较多危机。目前，一些独立的网络出版平台已在网络出版中开始着力，甚至较多的关注内容生产，在'在线阅读“频道推出后，网易、新浪、百度、腾讯等门户网站相继开始电子出版市场的开发工作。如，百度就推出了'百度文学“品牌，并计划建设成最懂用户需要的文学分发平台；再如，'纵横中文网“等文学网站会致力于将文学作品转为影视、游戏，等等。
（三）传统出版转型方向不尽明朗
传统出版单位已经形成了比较稳定的营销模式、出版流程，但若不改变以往的思维形式，则已无法适应数字出版及网络出版不断崛起的新媒体时代的出版环境了，现在，出版单位不明确的盈利形式、模糊的转型方向等不足已开始突显出来，而因有较大风险，传统出版单位尚不敢进行新媒体实践创新，展开深入的开发及融合。
综上，传统出版业进行成功的转型升级已势在必行。
二、转型升级和融合发展间的关系
首先，该二者在实施途径上大致相同，...
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