视链广告：注意力时代植入广告的形式创新
【摘 要】互联网视链技术的出现,为广告传播开辟了一片新天地,视链广告应运而生。产生在植入式广告表现基础之上的视链广告,除了拥有植入式广告的优势之外,'高接触质量“、'高用户参与性“以及'高便利性“等特征使其传播效果大大提升。在如今的注意力经济时代,对受众注意力资源的有效争夺和使用,是获得商业价值的有效途径,广告行业亦是如此。视链广告为广告的形式创新迈出了一大步。
【关键词】植入式广告 视链广告 注意力经济
'When is an ad not an ad? When it’s a product placement(什么时候广告不再是广告了呢?那它就是植入式广告)。“这是广为人知的对植入式广告的简单解释。在如今这个信息世界,人们对铺天盖地、无处不见的广告越来越排斥。植入式广告不同于传统的广告营销模式,不大肆宣扬,而是将广告信息合理、巧妙而又悄然地安排在媒介内容中,从而达到营销目的。广告主花大量资金将将广告信息融入影片情节中,消费者不自觉地接受了广告主的这种引导,从心理上注意到这个产品,产生购买欲求。如何让消费者在产生注意的当时,即购买欲望最强烈的时候,直接完成购买过程呢?视链广告很好地解决了这个难题。
一、视链技术下的视链广告
1、视链广告的产生
'超链接“技术一直以来都是互联网传播信息的重要优势。从可以帮助用户快速全面地获取信息的文字链接,到后来的图片链接、影像链接,超链接技术的发展对网络广告的形式产生了重要影响。其中视链技术的出现,直接导致了视链广告的产生。
'视链技术是指当用户在线观影电视剧或电影时,当某角色在剧中出场时,可滑动鼠标至该人物头像,便会闪现相关的‘角色名’、‘演员名’和‘人物关系描述’,角色名链接至百度词条,演员名链接至百度百科。当鼠标离开人物头像周围,该提示将自动隐藏,对用户观赏不会造成任何干扰的一项新技术。“这项技术由奇艺网率先开发并推出。
视链广告在视链技术的成熟下应运而生。视链广告是指,当网络影片播放到某一剧情时,屏幕中会出现5秒商品浮层广告,点击浮层可进入到屏幕中商品的官网购买页面,里面将出现详细的商品介绍以及购买按钮,从而进行直接购买,一步到位。
2、视链广告的运用
网络视链广告技术的运用,在奇艺网视频中有很多,如王老吉、芬达等,而其中以《非诚勿扰2》中的植入品牌潮宏基最为典型。作为《非诚勿扰2》的独家珠宝赞助商,潮宏基在影片中植入四大系列的主打产品...
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